爆款选题的4大底层逻辑,你知道几个?

编辑导读:用一句话讲一个恐怖故事:今天公众号写什么?选题没灵感,是比完不成KPI更可怕的事情。选题很重要,也很难。但是,掌握了选题的底层逻辑,问题也能迎刃而解。本文作者结合自身的经验,分享了爆款选题的4大底层逻辑,希望对你有帮助。

爆款选题的4大底层逻辑,你知道几个?

公众号写什么内容好?选题没灵感怎么办?

选题很重要,也很难。

本文,有选题底层逻辑,也有实操方法,是我总结了市面上 500 强大号的选题套路,又结合自身经验撰写的。

01 爆款选题的4大底层逻辑

我有每天看 10 万+、小号爆文的习惯。看得多了,渐渐发现它们的内容、风格虽不同,但选题的底层逻辑却是共通的。

爆款选题的4大底层逻辑,你知道几个?

1. 关注度

选题关注的读者越多,文章阅读量自然就高。

关注度,主要从 2 方面提升:覆盖人群、痛点程度。

想要覆盖人群广,首先要了解公众号传播机制——基于圈层传播。

公众号阅读量增长主要靠读者分享朋友圈,而朋友圈内大多都是同圈层的人。

运营人,他的好友大多是运营人;浙江人,他的好友大多是浙江人。什么样的人,有什么样的好友,传播什么样的内容。

因此,《震惊!……》、《吃XX同时吃XX会砒霜中毒》等文章,在老一辈的圈层里传得很广,鲜少看见年轻圈层转发。

文章受众圈层越广,选题覆盖人群也就越多。同样是写家乡的,《厉害了,我的XX县城!》,选题覆盖人群可能只有县城的几十万;如果写《厉害了,我的上海!》,覆盖人群至少数千万!

受众圈层,可以按照人群标签划分,比如年龄、地域、性别、行业、身份……

覆盖人群广,仅仅意味着潜在目标读者多,并不意味他们会对选题内容感兴趣。读者感兴趣的话题,必定是直戳痛点,满足内心渴望的。

打个比方,选题的覆盖人群同样是孕妇,一个关于孕妇的时尚着装,一个关于孕期饮食禁忌。不用说,都知道对哪个更感兴趣。

2. 价值感

读者看文章,肯定是想收获点价值的。无论是娱乐价值,还是新知。总得来说,价值感分为 6 点:

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1)引发共鸣

文章阐述的观点,能够引发读者强烈共鸣,让读者看了文章后,忍不住感慨:“文章中说的就是我啊,这就是我想说的话啊。”

2)颠覆认知

打破读者惯性思维,颠覆认知。烂大街的事情,再写就没什么意义了。要写就写一点耳目一新、新奇特的。记住,狗咬人不是新闻,人咬狗才是。

3)提供新知

给读者提供新知、干货。解决是什么、为什么的问题。这类文章写得好,很容易成为圈内 KOL。

比如,疫情期间出圈的“回形针”,一条科普什么是肺炎的视频全网播放量超 1.5 亿。

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4)解决方案

提供读者某个问题的具体解决方案。解决的是怎么做的问题。

比如,美食大号“菜菜美食日记”,每次看完文章后,就能照着做出一道菜来。

5)情感价值

满足读者的治愈、感动、励志、愤怒、快乐、缺乏安全感等情感需求,打动读者。情感类公众号专攻这块。

6)新闻价值

相关领域的新闻出现时,能在第一时间,从专业角度出发,给读者具有独特性、价值性的内容。

比如,做社会新闻的“南方周末”、互联网新闻的“36Kr”、科技新闻的“爱范儿”……

3. 新鲜度

每个人每天都要接收无数信息,要想引起读者注意,就得不落窠臼。

我印象特别深的是,疫情期间,大多数人都在写:疫情为什么发生、国内外疫情防控对比、疫情下的感人故事……

有个平时阅读只有几百的小号,打破常规选题套路,从传播学的角度,写了疫情期间谣言为什么盛传及个人在群体效应下的反应,轻轻松松突破 10万+。

垃圾分类刚执行时,很多人在吐槽新规,或遇到的奇葩事。有人借势写了《垃圾男人分类图鉴》,1天,阅读量破百万。

新的呈现形式,也能给到读者新鲜感。

例如,每次推送语音的“夜听”、做条漫的“有趣青年”、几句话插表情包的“小声比比”……

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4. 话题时机

同样的内容,在不同时机发,产生的效果会大相径庭。热点自带流量,选题时,要尽可能留意。

追热点有 3 点要注意:

    与公众号定位相关。你是写健康科普的,去追明星出轨,肯定不行。速度一定要快,晚了就淹没在推文汪洋中。速度如果赶不上,就要加上独特观点,给读者新鲜感。

02 读者成长路径,最好的选题套路

公众号运营,最重要的是为读者创造价值。

很多小编每天都在写文章,一问他们读者是谁,需求是什么,想要什么价值,支支吾吾答不上来,或给个模棱两可的答案。

医学讲究对症下药,公众号也是。只有内容对读者有价值,他们才愿意看,愿意转发。

怎么知道读者想要什么呢?可以去垂直平台看他们在搜、在看什么内容;去读者聚集的社群了解;对读者进行问卷调查;也可以 1 对 1 沟通交流……

充分了解后,我们就可以从价值点切入做选题。

以公众号运营教学类公众号为例,读者想要的价值是公众号运营干货,想入门公众号运营或进一步进阶。

那么,我们就可以列出“读者成长路径”,细分出要入门或进阶高阶公众号运营所要掌握的各个知识版块,并给到对应内容,帮助他们成长。

从初阶公众号运营成长为高阶公众号运营,需要掌握的知识版块有:选题策划、内容写作、文章标题、排版配图、数据分析、账号涨粉、活动策划。

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把知识版块罗列出来后,再进行细化,列出具体需要掌握的技能。每个技能就是一个选题切入点。

“内容写作”知识板块下,需要掌握的具体技能有:高分享率文章、文章框架、素材收集、商业文案撰写……

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从技能中,就能衍生出具体选题。

比如,从“文章框架”中,衍生出的选题有:如何设计一个高分享率的结尾?欲罢不能的文章开头怎么写?常见的文章框架、结构有哪些?

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随着作者对读者及行业的了解越深入,这张读者成长路径图就能分得越细。选题库,也就形成了。

03 白三角选题法

追热点,要想效果拔群,就得避免烂大街的选题。以下这个方法,特别适合追热点时,打破常规思维。

日本广告大师 小西利行 在书中提到,每当他创作没灵感时,就会画两个三角形,在一个三角形内填入与目标群体相关的关键词,另一个三角形填入热点关键词,再将它们重新排列组合,就能得到正常逻辑下无法得出的好选题。

爆款选题的4大底层逻辑,你知道几个?

以新媒体运营教学类公众号为例。

首先画两个三角形,在左边的三角形里填入与目标读者“新媒体运营”相关的关键词。天马行空,想到什么就写什么。

比如:公众号、抖音、学习、干货、找工作、跨行、副业、互联网、写文章、拍视频、个人IP……

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在右边的三角形内填入最近的热点,比如“疫情”,再展开关键词联想:隔离、口罩、石家庄、河北、疫苗、春节回家、国外、异地办公、发烧……

爆款选题的4大底层逻辑,你知道几个?

最后将左右两边的关键词重新排列组合,就能得出热点选题:

《那些春节因疫情不能回家的互联网人,在做什么?》《在家写文章,如何更有效率?》《疫情这个热点,如何追更有价值?》《国外新媒体运营VS国内新媒体运营》《疫情大背景下,该不该跨行做新媒体?》《被隔离的石家庄互联网人》《疫情下收入锐减,新媒体成了我的副业》《春节回家期间,我教父母拍视频,发抖音》《河北,互联网荒漠?》……

你看,其实只要理解底层逻辑,用对方法,选题也并不难吧。

比起选题,我认为更难得是执行。很多方法其实都大同小异,选择一个方法,严格落地执行,肯定会有成效。

光看看,不去做,假装学会,是没有用的。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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