互联网的下半场,在巨头的沉默中轰然坍塌!

时间倒回到2016年,“买了fo冷”的抖音正在风口,七彩的共享单车混战街头,双击666的主播还没开始带货,网红尚是“知识付费”的KOL……光怪陆离的互联网世界,正在以千姿百态的模样绽放在普通人的面前。

这一年里,互联网里也火了很多流行词。洪荒之力、吃瓜群众、挣他一个亿、友谊的小船说翻就翻、葛优躺、蓝瘦香菇……而在互联网巨头们的世界里,一个词也突然出现,并以席卷全场的架势吞没了所有巨头,它带来了焦虑,也曾带来生机,像一柄达摩克里斯之剑,悬在巨头的脑袋之上,并最终落下。

互联网的下半场,在巨头的沉默中轰然坍塌!

互联网下半场”

2016年7月,时任美团大众点评CEO的王兴在集团内部上半年工作总结上,提出中国互联网已经进入“下半场”。什么叫做互联网下半场,理念很抽象,但摆在互联网巨头面前的现实却很残酷。

一路下跌的网民增长速率,在宣告流量红利消退,跑马圈地时代结束的同时,也开启了互联网的下半场:存量争夺大时代。极光数据显示,2020年Q4,腾讯系app渗透率达99.9%,百度系渗透率达90.6%,头条系渗透率达85.5%,阿里系渗透率达95.4%。可以说各家的流量渗透,已经触底。

在过去的几年里,一场波及所有巨头的大混战真真切切的发生在我们身边。做社交的开始入局电商,做短视频的开始做社交,做电商的开始做短视频,而一旦出现某个新风口,所有的巨头都将蜂拥而至。

一边是行业的互相侵扎,另一方面则是彼此间的互相排斥。每一个巨头都护着自己碗里的,盯着别人碗里的。他们用一个个所谓的“生态闭环”,建立自己的围城,里面的用户不能出去,外面的企业无法进来。

互联网的下半场,在巨头的沉默中轰然坍塌!

靴子最终落下

今年4月10日,因滥用市场支配地位,对平台内商家提出“二选一”要求,获取不正当竞争优势,阿里被市场监管总局依法处以182.28亿元罚款。一石激起千层浪,天价罚单背后,是对互联网过度中心化带来乱象的整治。用户数据过于集中的被某些企业获取、存储、使用,凭借其庞大的用户数据信息库,他们不仅获得了海量的收益,还掌握了核心话语权。

诚然,过去二十年的中心化互联网发展模式具有好处,它效率更高、集群化效果更好、更高的可用性。但这些好处都是以严重缺陷为代价的,比如数据泄露、安全风险、数据滥用等等问题。

然而这种垄断,却把原本属于所有人的互联网,变成了少部分人的互联网。倒逼商家二选一、用户不填数据就无法使用、将用户分成三六九等、大数据杀熟……从商家到用户,从生产到消费,从流通到交易,他们开始接管互联网,甚至接管我们的生活。“把互联网夺回来”“把互联网还给人民”或者才是下半场的核心关键词。

互联网的下半场,在巨头的沉默中轰然坍塌!

真正的互联网的下半场

要让互联网还给大家,就必须解决一个问题:用户的数据。如何保护用户的数据安全,如何保障用户的数据隐私,将成为互联网行业未来二十年更为重要的核心问题。可以说在那个能够遇见的存量的时代里,谁能更好的保护用户的安全,谁就能更好的拥有更多的客户。

这样看来,我们在看7月份的事件,好像一切又有了答案。

7月5日,国家网信办发布公告对“滴滴出行”“运满满”“货车帮”“BOSS直聘”实施网络安全审查,审查期间APP停止新用户注册。

7月7日,市场监管总局对互联网领域22起违法实施经营者集中案开罚单。

7月10日,市场监管总局依法禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并。

7月24日,市场监管总局发布行政处罚决定书,腾讯被责令解除网络音乐独家版权,并对其处以50万元罚款。

旧的世界线正在崩塌,新的时代大幕等待拉开。

马克思在《资本论》里,这样写道:如果有10%的利润,资本就保证到处被使用;有20%的利润,资本就活跃起来;有50%的利润,资本就铤而走险;为了100%的利润,资本就敢践踏一切人间法律;有300%的利润,资本甚至不介意把绞死自己的绳索卖给你。

互联网不应该成为资本的角斗场,数据更不应该属于某一家企业,而应该属于数字时代的每一个人!互联网真正的下半场,才刚刚开始。而我们每个人,对于互联网的下半场,好像又无能为力。

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