如何提高笔记中搜索流量的占比,一起来看一下

90%的小红书用户在购买前有搜索小红书行为,60%的笔记流量来自搜索页。再看一下笔记的阅读量来源,大多数时候我们没法控制首页推荐的量(取决于账号整体权重+单篇笔记的内容好坏),只能去做相对稳定的搜索排名,关键词下排名高的笔记的搜索曝光拉高了这篇笔记的整体曝光。最后,我们来总结一下小红书搜索流量占比多的笔记,是如何全方位进行关键词布局的:

小编介绍:对于在新媒体平台做企业营销的小伙伴来说,在创建账号的过程中,平台算法、内容调性、运营策略三点是不可忽视的。本文作者以小红书为例,分析了平台算法的搜索流量部分,从关键词、长尾词、品牌词三个方面分享了如何提高笔记中搜索流量的占比。让我们来看看。

对于在新媒体平台做企业营销的小伙伴,我认为有三点必须作为长期的优化思路,分别是平台算法、内容调性和运营策略。平台算法决定了我们账号流量分布的逻辑,内容调性决定了账号/单注的曝光度,运营策略是我们通过在平台上创作内容达到一定目的所采取的运营行为。

不同的平台有不同的平台算法、内容调性和运营策略,所以总的来说,跨平台分发内容是一种相对低效的策略。这是一种不浪费内容资源的策略,但不能说它有多好。

可能有朋友走运了:“我没想得那么深,随便就可以/我刚雇了一个人,我就可以做好”,那么,你的团队或公司是需要随便做还是能长期稳定吗?运营模式?如果你需要稳定,你必须把“流行模式”变成“常态”,把“想法”变成“策略”。知识是有系统的,系统意味着阅读和学习有一定的门槛。所以,这个内容不会让词过于简单易懂,因为离本意太远的通俗解释会导致易懂,上限低。

搜索页面是形成品牌美誉度和影响用户心智的关键途径。在小红书,越来越多的用户使用小红书作为搜索工具。90%的小红书用户在购买前会搜索小红书,60%的笔记流量来自搜索页面。因此,本期我们将重点介绍平台算法的搜索流量部分,教大家如何提高笔记中搜索流量的占比。

我从过去 3 个月的帐户中选择了一篇文章。这个内容达到了11%的评论率,是一个互动质量非常高的笔记。做笔记的目的是获取客户资金,策略是专注于图片和浅色文字,所以平均观看时间不到20秒。几乎可以判断,大部分用户不看文字,只看图片,就留下了初步的客户资金线索(评论)。

我们来看看笔记阅读量的来源。很多时候,我们无法控制首页的推荐量(取决于账户的整体权重+单个笔记的内容),所以只能做一个相对稳定的搜索排名,在关键词下排名笔记的高搜索曝光会增加笔记的整体曝光。由于搜索流量占比高,用户需求精准,笔记的互动性高。

那么,我们是如何想出这个爆炸的呢?除了账户权重、流量分配算法和具体的单条笔记——我们在正确的时间写了正确的内容,并在内容中布置了正确的相关词。最后,这张纸条开始流行起来。

我们专注于如何做内容词,我们不会在本文中讨论合适的时间和内容。有兴趣就关注。

先了解不同的定义,最后总结一下内容关键词的高效写法。

一、关键词

定义:用户输入一个词(句)来搜索内容,搜索引擎就有了这个搜索得到的网页搜索结果。用户输入的内容就是“关键词”。

关键词应该具有三个特征:与品牌的相关性、搜索量和商业价值。

1. 什么是相关性?

比如最近我在看比亚迪汉,它是一款混合动力车。它的特点是电机与发动机的配合是Dmi模式。与其他混合技术相比,DM-i 具有诸多优势。它的“核心理念”是以电力为基础,以石油为辅。在架构上,DM-i 基于大容量电池和大功率电机。车辆在行驶过程中由大功率电机驱动。

汽油机的主要作用是给电池充电,需要更大功率的时候才能直接驱动,只有配合电机工作才能减轻负荷。这种混合动力技术不同于传统的依靠发动机特性的混合动力技术,可以更有效地降低油耗。+快充和慢充版本,一箱300多元油可以跑。

有了以上信息,如果你是小红书上的比亚迪品牌运营内容,现在有以下几个词作为你的第一个品牌内容词,你更喜欢哪一个?

电动汽车、有轨电车、电动汽车、新能源汽车、电动混合动力汽车、混合动力汽车。

不管关键词的搜索量和商业价值如何,只要简单地搜索以上的词,做出主观判断即可。电动车是第一个绝对不会用的词。如下图,搜索结果展示页面全是“电动自行车”。

我知道大家在操作的过程中不会犯这么低级的错误,但现实会更快乐。接触过很多完全没有笔记的朋友,卡在这一步,笑哭。其实关键词的选择并没有错,因为很多行业复杂到不像上面的例子那么清晰。

让我们看看当所有其他关键字搜索都显示正确结果时的搜索量。有轨电车(35万辆)>新能源汽车(17万辆)比电动汽车(11万辆)>混合动力汽车(万辆)>电动混合动力汽车(3400辆)。

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2. 选择最热门的关键词

笔记越多,平台流量越多,所以我们会选择最热门的关键词。

当然,这是小红书平台内部的关​​键词筛选方式。对外可以使用5118流量词工具来补充小红书的关键词选择。最长尾词通常是关键字。

3. 关键词的商业价值

在确定了关键词的相关性和搜索量之后,关键词的商业价值是我们必须考虑的一个因素。

以美妆行业为例,你的主打词有口碑吗?会不会经常出现热点?它是否包含确切的成分?它只是一个用户印象品牌术语吗?于是有朋友咨询了我。面对陌生的行业,先谈产品,再谈销量。整个环节讨论完,我们就可以回到内容的核心点——如何高效布局关键词。

二、长尾词

定义:网站上非目标关键词的组合,但与目标关键词相关,也可以带来搜索流量。

1. 功能

比如目标关键词是服装,其长尾关键词可以是男装、冬装、户外运动装等。

2.基本属性3.“长尾”有两个特点:细长

细,说明长尾是一个份额较小的市场,过去不被重视;长,说明这些市场小而多。

很多小市场的积累会占据相当大的市场份额——这就是长尾的思路。

三、品牌词

好的运营一定是好的品牌营销,但好的品牌营销不一定是好的运营。营销注重细节的策划和运营。

运营账号时,大多数情况下老板/上司/品牌/公司给的品牌名称不符合平台调性,需要通过自身的运营策略进行优化和适配。如果它适合,帐户将做得很好。如果适配不好,日复一日的做账就没有出路。

正确的品牌词要从产品功能、竞品、平台热点、相关主要时间活动节点出发,进行径向扩张,推导出关键词,然后人工分析数据,了解关键词情况和用户对相关词的认知. 感知,最终确定品牌关键词,层层过滤,确保关键词最优。

上图是我临时用PPT做的品牌词创意。您可以考虑您正在制作的品牌/产品,每天都在推广哪些词,以及从未发布过哪些词。

在布置品牌词的过程中,我们会一点点发现很多不同的想法:

“Pull and step”同行对比——也就是产品评价,小品牌蹭大品牌,是大家都喜欢听的内容形式。平日交通不错,但节假日交通很差。平日和节假日的主要用词不同。小红书内容长草,淘宝拔草,下单用户评论中频繁出现的词是电商反馈词。有没有优化并反馈到小红书的内容?

四、总结

最后总结一下小红书搜索流量占比大的注意事项,以及如何全方位进行关键词布局:

选择合适的品牌词,采用“软硬”结合软宽词+硬宽词的方法。硬光是报道的品牌,软光是搜索的形式。最终目的是获取流量,总是做第二天的选题。如果不是当天选题,就当天选题。着眼未来,选择人气上升期的热搜词。比如看了几天天气预报,气温会达到××度,要提前准备好“高温预警,防晒霜等敏感肌肤”等内容预热73条原则,70%长尾词+即时词30% 新品牌/只做小红书,需要注意大类词的细化。防晒是个大字,那么学生党防晒就是小+大的原则。长尾词更容易看到效果,当然也有瓶颈。一张便条张贴后,还没有结束。单注是我们和用户的老渣渣们(看了不喜欢不点赞不评论不评论不私信询问是否购买)初步“和解” . 所以看完这个内容,当内容数据停滞的时候,我们可以修改哪些词和对应的内容,尝试重新曝光新旧的账号。账户、品牌和不同的创作者有不同的成熟度。永远不要说“别人火,我为什么不火”,内容有侥幸心理,

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