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一方面标题截取会影响你之前标题的意义传达,对用户体验有影响。百度搜索结果标题大概分为以下几种:百度是否有类似的算法不得而知,但从用户体验和点击率角度看,道理没错。一般的拓词工具都不会给出号召性词汇,但这些词确实有助于用户点击标题。尤其在加上”免费“、”实时“、”马上“等词时,用户的点击欲望会更强。关于标题写作,还有大量的套路和技巧,感兴趣的推荐看这篇总结文章

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《2017年最新汽车行情》

明年标题应自动更改为“2018 年最新汽车行情”。

强调时效的产品或价格波动较大的产品需要在标题上加上时间标签,如“今天”、“今年”、“最新”等。

合理控制标题长度

不知道大家有没有注意到,在百度的搜索结果中,如果标题过长,会出现一个省略号“…”,如下图第二个结果所示。

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标题要多长才不会被截断和省略显示?

虽然百度官方建议PC页面标题不要超过65字节,但实际测试结果是63字节,也就是31.5个汉字(1个汉字=2个字节),如果出现,标题长度需要减少到61字节(30.5个汉字)

为安全起见,信息标题不要超过30个汉字,以免标题被截断和省略。

超过这个长度有什么影响?

一方面,标题截取会影响你之前标题的含义,影响用户体验。另一方面,搜索引擎对65字节后的内容的权重很低,影响不大,而且对中短尾词的排名有副作用。

什么是最短的?

3个字节,即1.5个汉字。

低于此长度的任何内容都不会显示正常标题,而是显示 URL 模式标题。

什么是 URL 模式标头?

一些SEO行业的朋友,通过对大量百度搜索结果(SERP)的分析研究,得出结论:

百度搜索结果标题大致分为以下几类:

F2 = 网址 (URL)

F2 = 横幅()

F2=页面标题()

F2 = 页眉标题()

F2 = 页眉标题 – 页面标题 (-)

F2 = 锚文本(文本)

F2=锚文本-页面标题(text-)

如下代码所示,常见的搜索结果一般为:“F2 =”模式。

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什么是合理的标题长度?

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太长(大于 63 字节)和太短(小于 3 字节)都不适合 PC 端页面。

我建议保持 PC 标题长度在 7-30 个汉字之间。

对于移动页面,百度搜索引擎优化指南中的2.0建议尽量不要超过17个汉字,我推荐7~17个汉字。

有一个国外的购物网站叫Esty。他们去年做了一个实验。将标题缩短到谷歌SERP推荐范围后,页面搜索排名有了很大提升。

百度是否有类似的算法未知,但从用户体验和点击率的角度来看,是有道理的。我会考虑以这种方式调整我们网站的标题长度限制。

相关词和长尾词

做过百度SEM竞价的朋友可能知道,百度竞价广告的匹配权重顺序是:完全匹配>词组匹配>广泛匹配。

对于 SEO,类似的模式出现在百度搜索结果的排名中。搜索引擎会将关键词更具体、匹配度更高的页面标题优先放在前面。

所以网站标题中的重要关键词一定要切得很清楚,这样百度才能准确匹配,提高关键词的排名能力,而次要关键词(如同义词和变体)应该尽可能接近词组匹配可能的。未来将借助内外部链接提升排名能力。

什么是词组匹配?

当网民的搜索词完全包含您的关键词(包括同义词)并且您的关键词被插入或反向时,系统可能会自动显示您的推广结果。

有关匹配模式的更多信息,请参阅://df58.html

在写标题时,需要寻找相关词、同义词、长尾词,适当自然地插入到标题中。

百度底部相关搜索词、百度竞价后台关键词工具、金花关键词等工具可以获得大量相关词和长尾词,根据需要选择合适的词。

号召性用语出现在标题中

通常的词扩展工具都没有提供号召性用语,但它们确实可以帮助用户点击标题。

例如,常见的号召性用语有:下载、搜索、观看、学习、访问、拨打电话、发送短信、购买、查找等。

尤其是加上“免费”、“实时”、“立即”等词后,用户的点击欲望会更加强烈。

例如,我经常在不知不觉中下载了很多电子书,以为我将来可能需要它们,但实际上我根本不会阅读。

标题中的疑问句

这是自媒体人常见的标题套路,比如这个标题:“日本历史教科书删了什么?”如何一个月涨工资5000? 》

这背后还有一个心理基础,就是“认知闭合的需要”。

认知闭合要求人们有强烈的动机去寻求确定性、给出答案、收集更多信息,或者对信息进行更深入的分析和思考。

疑问句型会人为制造“知识鸿沟”,说出你可能不知道的东西,为了认知上的接近,你点击的欲望会加强。

附录

关于标题的写法,有很多套路和技巧,有兴趣的可以看看这篇总结文章

【技能】想学写好标题?一眼看穿头条派对套路?点击收藏——知乎专栏

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