大数据时代的今天,数据被推到了一个前所未有的高度

很多人不清楚需要搜集什么样的数据;也有的不清楚通过什么渠道来搜集数据;还有大部分不清楚搜集整理的数据如何去分析,进而也就不清楚怎么去利用这些数据。sem和其他媒体营销基本都有较成熟的数据整理和分析模式,笔者就不再献丑赘述。这些数据分析是作为一个SEO分析自身网站和竞争对手最常用也是最基本的能力。自身精确的网站流量统计数据可以让站长对网站得到更多的了解。

在大家高呼“大数据时代”的今天,数据似乎被推到了前所未有的高度。无论是个人站长、大中型企业,还是大型跨国集团,无论是线上营销还是线下营销,都深知数据的重要性,一切以数据为基础。但是,据笔者了解,很多中小型公司和个人站长更注重数据,却没有充分利用。

很多人不知道他们需要收集什么样的数据;有些人不知道如何收集数据;大多数人不知道如何分析收集到的数据,然后他们不知道如何使用这些数据。因此,很多数据只是数字,无法转换为公司利益服务,成为华丽的装饰品或鸡肋。

首先说一下三种数据进入显示:

1、我们重视数据,但不知道如何收集。这是“逐个数据”类型。我对数据的理解很模糊。因为我生活在这个信息爆炸的时代,我着迷于各种宣传数据的重要性,所以我自然而然地重视数据,知道企业和企业都是靠数据来支持他们的行动和计划的。但是,由于没有专业的相关数据人员,对于自己公司(或个人站长)应该做哪些数据,通过哪些渠道收集整理,可以说是一无所知。最后可能是通过头脑风暴和所谓的在线教程来比葫芦画瓢,再加上咨询同行拼凑出来的数据,这样的数据自然只是摆设。

2、知道需要的数据但来源不规范,这是“错误数据”类型。我对数据有了更好的理解。因为我在互联网或公司工作多年,我大概知道出于自己的原因和目的需要哪些数据。但由于缺乏专业的相关数据人员,数据的来源和制作不规范,数据采集可能存在错误。因此,这些数据可能会失真,利用价值自然不会很大。事实上,这种类型的数据比第一种类型更多的是一种装饰。

3、做数据但不解释分析,这是“廉价数据”类型。对数据有清晰的认识,有准确的数据来源和明确的数据需求,但等于入了宝山空了回来,坐在金矿上而不用。这些难道不是真的可以为数据带来真金白银吗?便宜吗?只是简单的收集整理,将数据形成可视化的报表,但是只有这些数据能说明什么问题。

数据背后的意义是什么,如何解读数据为企业和个人创造价值,如何用数据规避可能的风险,如何用数据分析问题?这些才是数据的真正价值。

说的有点多。其实我今天主要讲的是网络营销中网站SEO的数据收集和分析。 sem等媒体营销基本都有比较成熟的数据整理分析模型,笔者不再赘述。以下只是比较流行的数据模型。

1、要做什么数据。关于 SEO 的数据应该需要三件事:

①自身及竞争对手网站的对外统计查询数据:这部分数据可以通过外部站长工具综合查询获得。主要包括但不限于:

网站URL、快照日期、域名年龄、网站响应时间、同IP网站、pr值、百度权重、收录搜索引擎数、各搜索引擎反向链接数、24小时百度指数,百度排名词量,估计百度流量,外部链接数,标题,元标签,服务器信息。这些数据不仅适用于首页,还可以适当地用于查询内页数据。

这些相关数据可以做成表格定期查询,相关数据的查询可以根据实际需要增加或减少。

查询周期可以是每天、每周或每月等,根据实际需要和具体情况而定。

②网站流量统计

目前,大多数公司和站长都使用流量统计工具来统计自己的网站流量,这极大地方便了SEO相关人员进行统计和整理数据的工作。目前比较专业的数据统计工具有CNZZ、51la、百度统计。在专业性方面,CNZZ比较好,而在百度流量的准确性和敏感性方面,笔者认为百度的统计还不错。废话不多说,流量数据主要包括但不限于:

IP、PV、独立访问者、人均浏览量、平均访问时间、跳出率、访问页面和域名、来源、搜索引擎比率、搜索关键字、访问者详情、时间段分析

也建议做个表格定期查询,根据实际需要增加或减少相关数据的查询。

查询周期可以是每天、每周或每月等,根据实际需要和具体情况而定。

③可以监控关键词数据

关键词监控比较简单,没什么好说的,但是建议按类别监控总结关键词。主要包括但不限于:

主要关键词、主要长尾关键词、重要流量词、品牌词

也建议做个表格定期查询,根据实际需要增加或减少相关数据的查询。

查询周期可以是每天、每周或每月等,根据实际需要和具体情况而定。

2、如何收集数据

互联网时代也是一个工具代替劳动力的时代。使用工具可以快速方便地完成事情,所以为什么不这样做呢。

①统计查询数据可从自身和竞争对手网站外部获取。既然可以从外面查询,一般的站长工具都可以查询。笔者比较喜欢两个在线查询网站,爱展和站长之家。尤其是站长家在数据方面更加专业。

②网站流量统计。流量统计工具功能丰富,主流cnzz、51la等都有数据下载功能。

③可以监控关键词数据。如果个别站长的关键词数量比较少,那么在搜索引擎和后台流量统计中手动验证查询更准确。对于批量关键词查询,最好使用工具查询,但是目前的关键词排名软件在批量查询中普遍存在错误。如果公司有能力,可以开发或编写具有此类功能的程序软件。

3、如何分析收集到的数据

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90% 的成功人士都通过各种渠道努力观察和收集数据。最有价值和最有价值的部分是有人可以阅读它,并且必须阅读它。通过这些数据,您可以为您的网站获得一些灵感并付诸实践。发挥它为自己创造一定的好处。

①统计查询数据可从自身和竞争对手网站外部获取。

这些数据分析是 SEO 分析自己的网站和竞争对手时最常用和最基本的能力。通过这些数据(经过一段时间的观察可以绘制成趋势图),可以清楚的了解自己网站和竞争对手的优化情况,以及在搜索引擎中的权重表现。作者简要介绍了如何解读这些数据。

百度快照:网站快照越新,至少证明一个网站的内容每天都是新鲜的,百度蜘蛛的爬取更新也越频繁。也就是说,快照就是百度蜘蛛对网站的识别。

域名年龄:业内普遍认为,同等条件下,域名越老,搜索引擎权重越高。

响应时间:这反映了网站服务器的好坏。响应值越大,服务器性能越差。当然,这对用户体验和搜索引擎都会产生非常负面的影响。

同IP网站:可以查看该IP下有多少个网站,可以大致区分网站所有者是选择网站托管还是购买专用IP。如果是独立IP,顺便看看楼主有哪些网站。查看其他网站的情况,了解自己和他人。

PR值:这是在谷歌官方认可和对网站权重之前,外界已知的一个具体值。虽然 PR 值越来越被稀释,但作为衡量一个网站质量的标准,它仍然具有参考价值。

百度权重:这是第三方站长工具根据自身计算系统推测出的百度权重值,尚未得到百度官方认可。但作为站长衡量网站在百度上的表现的参考,对站长也有参考价值。

反向链接数:通过站长工具查询的搜索引擎的反向链接值大多不是很准确,尤其是百度反向链接。查询命令得到的结果并不理想,百度反向链接其实只是查询。与域名相关的域的搜索结果。不管怎样,对于了解自己的外链,想办法了解竞争对手的外链,也有参考意义。

包含:每个搜索引擎的总索引反映了网站在每个搜索引擎中的表现。如果知道网站的总页数,还可以更清楚地判断网站被各种搜索引擎收录的情况,从而分析网站是否存在问题,存在哪些问题。

每日索引/24小时索引:反映搜索引擎蜘蛛对网站的偏好和网站链接优化程度。

排名词量:通过查看自己和竞争对手网站的排名词量,可以发现网站优化的差距,进而查看这些排名关键词对应的页面优化情况。

元标记:查看您网站的此页面的编写方式,尤其是您的竞争对手。您将通过分析为什么会这样写来了解更多信息。

②网站流量统计

准确的网站流量统计数据可以让网站管理员更好地了解他们的网站。查看网站目前的优化情况,可以为网站今后的运营提供很好的参考。

对流量的分析往往不是单一的,而是各种值的组合进行分析判断。这种分析也是最复杂的。

IP:分析通常通过比较日期进行,例如本周三和上周三,以及本月上半月和上月上半月。通过分析流量的变化,可以看到网站最近的变化。当然,还有其他因素需要考虑,比如天气、节假日、关键词排名、网站服务器是否宕机、新闻事件等。

PV:该值常与跳出率和IP进行比较来判断网站的用户体验和用户粘性。

uv:独立访问者的数量,可以反映有多少台计算机,也可能接近于访问网站的真实人数。

人均页面浏览量、平均访问时长、跳出率:IP 与 PV 的比率反映了网站用户体验的质量。

访问域名和页面:您可以查看网站的哪些页面更受欢迎以及它们在搜索引擎中的表现。

来源:访问者进入网站的渠道,从而判断网站的受众,进而分析受众的相关属性,从而了解网站的目标群体和实施情况网站运营策略。

:用户是通过搜索什么关键词来访问网站的,是为网站整理关键词,寻找关键词优化的好方法。

访问者属性:通过对访问者的地理区域、教育程度、浏览器、网络接入商、操作系统、终端类型等属性的分析,可以更详细地了解网站用户的情况,并进行优化并在未来运营该网站。供参考。

热力图:热力图功能可以让站长了解用户点击页面内容的情况,反映网站页面的用户体验,为页面内容改进提供参考。

还有一些其他的就不一一介绍了。

③可以监控关键词数据

相对来说,这块数据分析还是比较简单的。通过对关键词进行分类排列,然后查询搜索引擎的排名,再对比分析关键词带来的转化,可以看到优化的情况。哪些还需要加强,哪些需要维护,哪些词排名高但没有实质意义,然后调整网站优化策略。

同时,通过关键词带来的流量和转化,您还可以对比分析其他流量贡献的转化,为整个网站的运营方向和公司预算提供参考。

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