如何为SEO融入到你的内容创作过程中?-八维教育

SEO写作是研究、概括、创作和优化内容的过程,它的目的是为了目标关键词能在和其他搜索引擎上获得排名。相反,你需要做的是从一开始就将SEO融入到你的内容创作过程中。此时,你已经有了一个优质的主关键词,并且知道你要写的内容的类型、格式和角度。当你开始写作时,你所需要的大部分关键SEO元素已经到位,所以你可以专注于自然的写作。想象你在为一个真实的人写你的初稿,这样可能会有所帮助。

内容

SEO 写作是研究、总结、创建和优化内容的过程,目的是在目标关键字和其他搜索引擎上排名。

成功取决于提供以最相关的方式回答人们的搜索问题的内容。如果您希望人们在 SERP 上看到您的内容,那么在文章发布后“使用一些 SEO 技巧”并没有太大作用。相反,您需要做的是从一开始就将 SEO 纳入您的内容创建过程。

本指南包含:

为什么 SEO 写作很重要

有很多内容从未被看到,因为它没有排名,因此,它永远没有机会教育、帮助、打动和转化任何人(另外,它并不能正面反映你,写这些内容)。

相比之下,考虑到 SEO 的写作可以帮助您获得自然流量,并为您的网站带来合格的读者和潜在客户。

例如,团队花了 5 年时间将博客的每月自然访问量从约 5,000 次增加到约 555,000 次。此内容获得排名并为网站带来目标流量,潜在客户可以在其中学习如何使用它来增加流量和业务。最终,他们中的一些人会采取行动,注册。

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博客流量增长。来自网站分析的数据。

如何为 SEO 写作:五个步骤

SEO 写作是关于研究和编写在搜索引擎中排名的内容,但这并不意味着您会不自然地为机器人读者写作。您的主要目标是了解人们在搜索什么,以便根据他们的需求定制内容。

这是一个适合初学者的 5 步框架,可帮助您在写博客或文章时考虑到 SEO。对于每个步骤,我都添加了您当前正在阅读的本指南的示例,以便您了解本指南幕后的研究和写作过程是如何展开的。

而且,您会发现,写作只是最后一步。当你为 SEO 写作时,你要做的就是:要做好它,你首先需要戴上你的研究人员的帽子,研究人们在搜索什么,他们期望找到什么,以及你需要写成的东西结果。只有这样你才能开始写作。

1. 找到具有流量潜力的业务相关关键字

首先确定一个与您正在撰写的业务相关的主题。想想人们可能会输入什么来查找您的产品或服务:这是您的。

例如,如果您正在编写一家销售灯的企业,您的种子关键字可以简单地为“灯 (灯)”或“(灯)”。

将种子关键字添加到您的关键字分析中,开始您的研究,并使用问题词报告以问题短语的形式查找关键字提示。如果大部分结果是信息查询,您可以写一篇博文进行排名。如果大部分结果是信息查询,您可以写一篇博文进行排名。

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您还可以使用部分匹配字词报告来查找包含您的种子关键字的查询,按月搜索量排序。将这些关键字定位为博客或文章并不总是有意义:格式取决于搜索意图(请参阅下面的步骤 2)。

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如果您的网站相对较新,一个好的起点是过滤难度分数较低的关键字(

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例如,“最佳办公桌”似乎是一个很好的关键字,每月搜索量很高。如果我们查看 SERP 概览,排名靠前的页面估计每月访问量超过 7,000 次,因此该关键字具有一定的流量潜力。

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排名第一的页面估计每月会收到美国自然搜索。来自关键字分析的数据。

按照创建指南的过程,我从“SEO”作为种子关键字开始,最终在“部分匹配的词”报告中找到“SEO(SEO 写作)”。它成为我的首选关键字,因为它具有巨大的搜索和流量潜力,与我们的目标受众相关,我们目前没有为这个关键字排名。

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2. 确定搜索意图

一旦您有了一个具有良好流量潜力的主要关键字,您就需要了解搜索它的人想要什么。这称为搜索意图,如果您的内容与它不匹配,则不太可能将您的内容排名靠前。

要确定哪些页面与关键字背后的搜索意图最匹配,您可以查看 SERP 中排名靠前的结果,并确定我们所说的搜索意图 3C:内容类型、内容格式和内容角度。

内容类型

排名靠前的页面的内容类型(例如,登录页面、博客或文章、视频等)会准确告诉您需要创建什么类型的内容。

如果您在“问题和单词”报告中找到您的关键字,则排名靠前的结果几乎总是博客、文章或视频类型的内容,这些内容可以在学习模式下为搜索者提供信息:

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“如何工作”的热门搜索结果 – 它们都是博客文章。

但是,如果您使用“部分匹配的字词”报告,您可能会发现关键字没有提供信息的意图,这意味着您没有为博客文章排名。例如,SERP 显示搜索“(台灯)”的人处于购买模式,因为排名靠前的结果是电子商务分类页面。

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“(台灯)”的热门搜索结果 – 这些是电子商务分类页面。

内容格式

顶部位置最常见的格式(例如演练、清单、意见片)将指导您决定如何组织您的内容。例如,“最佳台灯”的大部分搜索结果都是列表,所以这就是您需要发布的格式。

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内容角度

在排名靠前的页面中寻找重复出现的主题,并注意其独特的角度或视角。比如,“怎么拍”的一个常见角度就是在家就能拍。

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对于本指南,“SEO(SEO 写作)”背后的搜索意图非常明确:

内容类型 → 博客或文章

内容格式→指南或演练

内容视角 → 完整指南;初学者或初学者 SEO 作家的技术提示

为了与搜索意图保持一致并有更好的排名机会,我选择让我的文章成为 SEO 作家的综合 SEO 资源,而不是仅仅引用摘要或顶级写作技巧列表.

译者注

搜索意图是一个经常被忽视的排名因素,它还可以帮助您重新优化现有内容。

例如,我们的“什么是 SEO?”文章开头是对 40 多名 SEO 的综述,他们回答了这个问题并给出了自己的定义。几个月后,当我们重新审视搜索意图时,我们发现没有人真正想要超过 40 个定义:他们最想学习,而他们的意图与我们的内容之间的这种差异可能阻碍了本文的发展。

因此我们重写了页面,使其更具搜索意图,由此产生的流量几乎在一夜之间激增。

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Joshua Hardwick

内容总监

3. 确定您的内容需要涵盖哪些子主题

此时,你已经有了一个很好的主关键词,并且知道你要写的内容的类型、格式和角度。

因此,现在,让您的研究人员保持一段时间,您将调查关键字的排名靠前的页面(该关键字的“竞争对手”)和 SERP 以确定您的内容需要涵盖的子主题。

使用文档、文本编辑器或电子表格写下以下所有信息。

方法一:分析竞争对手的内容和标题

拥有标题列表可以帮助您一目了然地了解竞争对手的内容,并了解您的文章可能需要涵盖哪些子主题。此外,您还可以获得一些关于如何使您的文章更好、更有用和更具原创性的想法。

访问排名靠前的页面以查看其概要(即标题)。一个免费的 SEO 工具栏,您可以使用它来快速可视化任何页面的标题。点击清单图标打开数据页报告,向下滚动直到看到标题列表,并记下所有常见主题。

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对于本指南,大多数排名靠前的文章都包含“什么是 SEO?”的副标题,它告诉我需要包含定义,因为这似乎是搜索者正在寻找的。

方法 2:选中常见问题 (PAA) 框

返回并搜索您的主要关键字。的常见问题 (PAA) 功能可让您了解人们在搜索时的想法:

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您不必回答看到的每个问题,但可以更好地了解人们希望在您的页面上找到什么。在上面的例子中,人们似乎在寻找新的内容(“2020”)。方法三:找到竞争对手排名的关键词

了解竞争对手的网页排名的其他关键字将帮助您确保您的文章涵盖这些主题而不会遗漏任何重要内容。

您可以通过将排名靠前的 URL 粘贴到内容差距机会工具中并点击“显示关键字”来查找关键字排名数据。

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寻找排名靠前的网页之间的共同点。在这里,您不仅要寻找“散布”到您的内容中的关键字,还要寻找可能需要包含在概要中的子主题。

4.创建大纲

如果您已按照上述步骤进行操作,您将获得:

是时候创建一个大纲了。打开一个新文档(或您使用的任何文本编辑器)并在页面顶部写一个初步标题。这有助于您清晰地写作,并牢记内容的主要角度。

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接下来,用“倒金字塔”的方法写出一个符合逻辑的标题结构。从有关该主题的最实质性和最重要的信息开始,然后在整个文章中构建论点并进行逻辑扩展。

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在我的指南的这个例子中,我从 SEO 写作的定义开始,解释了为什么它很重要,然后继续进入一系列线性步骤。您很快就会看到关于提示的部分很有用,但并不重要 – 它是金字塔底部的“辅助信息”部分。

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专业技能

如果您从大纲​​中获得反馈,稍微充实一下这些部分会很有用。这有助于您的编辑了解您将如何开发内容并与您保持一致。

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5.写你的初稿

您终于进入了写作阶段,您可以将大纲变成完整的初稿。作为内容编写者,您已经知道该做什么,但这里有一些有用的原则可以遵循:

自然而然地写作,始终牢记读者

当您开始写作时,您需要的大部分关键 SEO 元素已经到位,因此您可以自然地专注于写作。

使用对话语气,避免复杂的句子和不必要的错误。此类工具可以帮助您加快和简化工作,尽管它们不会检测技术或专业语言,因此您还必须添加自己的判断。

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这是一个被认为难以阅读的技术语言示例。

请记住始终牢记您的读者。例如,如果您的文章是针对初学者的,请考虑他们已经知道的内容以及您需要解释的内容。想象一下您正在为一个真实的人编写初稿可能会有所帮助。

说到这里:

使用读者熟悉的词汇

如果您不是所写行业的专家,您可能会选择不会引起读者共鸣的通用词或短语,从而降低他们对您的信任度。例如,如果你不喜欢攀爬,你可能不知道“to the top of a”被称为“(to the top)”——但有眼光的读者肯定知道。

当您缺乏第一手知识时,您可以通过研究现有内容来构建您的词库:

添加一个独特的元素或过渡

SEO 大纲有点像一本涂色书:你有粗略的大纲,但如何填写它们完全取决于你。

您的研究在这里也有回报,因为了解您的竞争对手所做的事情可以帮助您想出一些独特的东西。例如,大多数为“SEO(SEO 写作)”排名的内容都使用通用示例:相反,我决定采用“元”方法并展示真实作品如何从最初的想法演变为出版。

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遵循大纲,但准备修改

在编写初稿时,您可能会发现抽象的 SEO 大纲需要调整。这完全没问题。

例如,我最初的大纲有 4 个主要步骤。然而,当我开始充实它时,很明显其中一个步骤可以分成两个。所以我在大纲里做了一个注释,并相应地修改了初稿。

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5 个简单但有影响力的 SEO 写作技巧

SEO 写作不会以您在页面上看到的内容结束。如果您希望自己的内容排名最高并获得更多流量,您可以按照这些额外的提示来优化幕后发生的事情。

1.创建引人注目的标题

您的标题标签是您的 SERP 中最突出的元素,如果人们认为它不值得点击,您将不会获得任何流量(或者您不会获得良好的 SERP CTR)。

查看那些排名靠前的页面的标题,并编写一个能够赢得竞争对手点击的标题。使用您的主要关键字并传达您的页面为何符合搜索意图以及它如何提供价值。在适当的情况下,还可以使用:

写一个好的 SEO 标题并不仅仅是关于点击诱饵:如果您的内容没有完全传达,您不希望您的访问者返回搜索引擎结果页面,所以要真诚。

提示:在您点击发布文章之前,请使用 SERP 预览工具查看您的标题会是什么样子。

2.使用简短的直接网址

创建一个对 SEO 友好的 URL,并保持简短。通常,使用您的主要关键字就足够了。短网址更易于阅读,而长网址在搜索引擎结果页面中被截断,可能会丢失上下文。

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避免在 URL 中使用数字和日期,因为它们在您将来更新内容时很难更改。

3. 针对精选片段进行了优化

精选片段是出现在 自然搜索结果顶部的简短片段。许多搜索都有精选片段,获得精选片段可以让您的作品立即出现在搜索引擎结果页面中。

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为了优化主要关键字的片段,请查看 SERP 以了解现有搜索结果的格式。例如,您可能会将精选片段显示为列表:

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列表片段往往是从你的标题中提取出来的,所以如果你正确地分析了搜索意图,那么默认情况下你应该已经针对这些片段进行了优化——只需合理地构建你的文章。

在其他情况下,您可能会看到段落摘要:

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在这种情况下,您的目标是简明扼要地回答搜索问题。

4.为丰富的上下文使用内部链接

您无法在一篇文章中涵盖所有内容,因此请使用内部链接将人们指向提供更多上下文的其他资源。由于内部链接用于帮助发现新内容,因此使用内部链接对 SEO 也非常有用。

例如,我可以在本指南中介绍许多有用的 SEO 文案写作公式,但这与本指南的主旨背道而驰。但是,如果您想了解更多信息,我可以将您引导至有关 SEO 文案和 SEO 内容的其他资源。

5. 使用图片来增强您的内容

SEO 作家主要使用文字,但图像可以帮助您的读者跟随您的思路,而图像可以为您的内容带来额外的深度。没有人喜欢全文(除非他们正在阅读小说):战略性地使用图像来创造休息时间并形象化您的观点。

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额外的好处:使用与您当前看到的图像类似的图像还可以让您的读者知道您是“真实的”并知道您在说什么,尤其是当您引导他们完成特定的操作或展示您的想法时过程。

写在最后的想法

如果您必须从本指南中学到一件事,那就是:SEO 写作不是将关键字塞入文章中以取悦搜索引擎或误导人们点击特定结果。 SEO 写作是关于编写真正为您的受众服务的优质内容,从而帮助您提高排名并增加流量。

还有其他问题吗?欢迎与我们聊天。

翻译,Jane Tam,慢慢来文案

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