一点外贸网站SEO该怎么做的感想?(图)

我所遇到的英文外贸网站,大部分是卖产品的,产品各种各样,从单一软件或产品小网站,到规模不等的2B企业,到巨型2C电商平台。所以,这里说的外贸SEO以卖产品的网站为主。具体到某一个行业的产品,大部分情况下排名在前面的会是垂直专业网站,然后才是亚马逊等综合电商跟在后面。倒不必纠结这是哪个网站,因为大部分国内做的外贸电商网站分类页面都是这个样子的:

这几年做外贸seo的越来越多,背后的原因也很复杂,就不一一赘述了。今天,根据我从自己的SEO服务客户那里看到的情况,来谈谈外贸网站如何做SEO。

我遇到的英文外贸网站大多都是在销售产品,产品种类繁多,从单一的软件或小产品网站,到规模不等的2B公司,再到巨大的2C电商平台。卖的服务不多,当然有,甚至是非常有创意和有价值的服务,但总的来说,还是很少的。中国是制造业大国,就产品能力而言,在世界上几乎没有对手。但服务需要另一种技能,国内企业走出去可能还需要一段时间。因此,这里所说的外贸SEO主要是基于销售产品的网站。

外贸SEO的战略考虑

今天讲战略考虑,以后有机会再讲技术细节。

真正关注英文产品和交易搜索结果页面的 SEO 应该看到一个明显的模式。大多数排在前面的页面分为两类:

其中,一些行业的垂直专业网站竞争对手很多,比如服装行业。

总的来说,大多数产品搜索和垂直专业网站的排名都优于电子商务巨头。整体搜索流量绝对是亚马逊上最高的,但更多的是因为亚马逊品类齐全,规模庞大,综合排名也不错。具体到某个行业的产品,在大多数情况下,垂直专业网站会排在最前面,然后是亚马逊等综合性电商公司。

所以外贸领域要想获得SEO流量,要么建一个专业的垂直网站,要么在电商巨头没有完全覆盖的查询词的空隙中排名。

SEO的技术问题可以稍后考虑。首先要考虑的是战略问题。要做这两种类型的网站,网站应该是什么样的?或者要解决的最大问题是什么?

排名靠前的专业垂直网站是什么样的?

一张图抵千言,我们来看看一个好的垂直专业网站产品分类页面是什么样的:

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特别注意第一个屏幕的样子:

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国内网站的风格具有非常显着的中国特色,国内外贸公司做的外贸网站也大多遵循这种风格:

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看起来很眼熟,对吧?不用担心这是哪个网站,因为大部分国产外贸电商网站分类页面是这样的:

上图已经很简洁了,有时列表顶部可能还有更多选择:

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产品列表本身也通常包含更多信息:

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然后回头看国外垂直专业网站的产品列表页面:

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感到不同?简单来说,一个经过适当优化的品类页面,并不是按照商品列表页做的,而是按照落地页的要求做的。它看起来像杂志的一页,简洁、美观、重点突出:

总而言之,如果一个产品少的网站要做一个垂直专业的网站,首先要做的不是考虑SEO细节,而是考虑网站应该是什么样子。

集成电商首先要解决哪些问题?

前文提到,除了做垂直专业网站,另一个出路是在综合电商巨头没有覆盖的空隙中生存。

说是一个缺口,看起来很窄,但也没有那么难。虽然eBay这么大,产品种类齐全,还有阿里等公司的竞争,但是查询词还是很多,新站有机会在这些巨头中抢下一个排名。原因还是长尾理论,而在互联网世界里,长尾实在是太长了。用户可以搜索各种词。总有一些查询词,巨头网站占据不了前两页。怎么补页数,这是机会,而且这个数不小。

在这种情况下要解决的主要问题是什么?您必须有足够的产品页面才能包含在内。长尾关键词的查询量往往太小,无法进行关键词研究,因此几乎无法预测哪些产品可以打入巨头网站的空白。这要看量够多,再加上一点运气,总有一定的比例。页面或获得排名。

所以除了公司真的有这么多产品之外,要解决的SEO方面还包括:

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