为什么关键字研究很重要?研究是怎么做的?

关键字研究是寻找和分析人们进入搜索引擎的搜索词的过程,目的是将这些数据用于特定目的,通常用于搜索引擎优化(SEO)或一般营销。要验证关键字中用户的意图,将自己简单地输入到搜索引擎中并查看结果的类型是一个好主意。第四步:研究相关的搜素字词使用关键字规划师来标记列表中搜索量过少(或过大)的任何字词,并且不会像我们上面讨论的那样帮助您保持健康的组合。

本文有 4,700 字,阅读时间约为 8 分钟。

简介:选择优质关键字的三个主要因素:相关性、权威性和搜索量。

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虽然跟上他们不断推出的所有算法更新让我们感到困惑,但对于希望优化其网站以进行搜索的入站营销人员来说,有一件事仍然相当一致:关键字研究。

嗯,进行关键字研究的需要保持不变。您需要找到正确的方法。

一、什么是关键词研究?

关键字研究是查找和分析人们输入搜索引擎的搜索词以便将这些数据用于特定目的的过程,通常用于搜索引擎优化 (SEO) 或一般营销。关键字研究可以发现目标查询、这些查询的受欢迎程度、排名难度等等。

二、为什么关键词研究很重要?

关键字研究可以为您的目标受众实际进行的查询提供有价值的见解。您从这些实际搜索字词中获得的洞察有助于您制定内容策略以及更大的营销策略。

我们越来越多地听说 SEO 在过去 10 年中是如何发展的,以及关键字本身对于人们每天搜索排名的重要性!

在 SEO 专家看来,使用与用户搜索完全匹配的关键字不再是最重要的排名因素。相反,它是该关键字背后的意图,以及一段内容是否针对该意图(我们稍后将详细讨论意图)。

但这并不意味着关键字研究是一个过时的过程。让我解释一下:

关键字研究可以告诉您人们关心哪些主题,并且假设您使用正确的 SEO 工具,这些主题在您的受众中的实际受欢迎程度。此处的有效术语是主题,通过研究获得大量每月搜索的关键字,您可以识别内容并将其分类为创建内容的主题。然后,您可以使用这些主题来确定要查找和定位的关键字。

通过研究关键字流行度、搜索量和总体意图,您可以解决您的受众中大多数人都希望回答的问题。

三、如何为您的 SEO 策略研究关键字?

我将列出一个关键字研究过程,您可以遵循该过程来帮助您列出您应该定位的字词。这样,您将能够构建和执行强大的关键字策略,以帮助您找到您真正关心的搜索字词。

第 1 步:根据您对业务的了解列出重要且相关的主题。

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要开始此过程,请考虑根据常见关键字对主题进行排名。您将提出大约 5-10 个您认为对您的业务很重要的主题关键字,然后您将在此过程中使用这些关键字来帮助提出一些特定的关键字。

如果您是一位普通的博主,那么这些可能是您写博客最多的主题。也许他们是销售对话中谈论最多的话题。将自己置于买方角色中,您的目标受众将搜索哪些类型的主题,以及您希望如何找到您的业务?例如,如果您是这样一家销售营销软件(恰好有一些出色的 SEO 工具)的公司,那么您可能会有以下一般主题:

看到每个关键字右侧括号中的数字了吗?这是他们每月的搜索量。此数据使您能够评估这些主题对您的受众的重要性,以及可能需要创建多少不同的子主题才能成功创建该关键字。要了解有关这些子主题的更多信息,请转到第 2 步…

第 2 步:用关键字填写这些主题关键字库。

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既然您有几个主题关键字库需要关注,是时候确定一些属于这些关键字库的关键字了。您认为这些关键字词组对于在 SERP(搜索引擎结果页面)中排名很重要,因为您的目标客户可能正在搜索这些特定字词。

例如,如果我将我的最后一个主题关键字库用于入站营销软件公司 – “营销自动化” – 我会集思广益,我认为人们会输入与该主题相关的一些关键字词组。这些可能包括:

等等。此步骤的目的不是提供关键字词组的最终列表。您只想命名可能吸引潜在客户搜索与该特定主题类别相关的内容的短语。我们将在稍后的过程中缩小列表范围,以免您觉得太笨拙。

虽然每天都有越来越多的关键字被加密,但提出关键字建议的另一种聪明方法是找出您的网站已经找到了哪些关键字。为此,您需要使用流量分析工具中提供的来源报告 () 或来源报告等 Web 分析软件。深入了解您网站的流量来源并筛选自然搜索流量桶,以确定人们用于访问您网站的关键字。

对尽可能多的主题商店重复此练习。请记住,如果您在提出相关搜索词时遇到问题,您可以随时联系面向客户的同事(销售或服务部门的同事),询问他们的潜在客户和客户使用什么类型的词或遇到什么常见问题这些通常是关键字研究的理想起点。

第 3 步:了解并分析意图如何影响关键字搜索。

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正如我在上一节中所说,用户意图现在是您能否在其他搜索引擎上获得良好排名的最关键因素之一。今天,更重要的是您的网址的搜索问题旨在解决,而不是简单地携带用于搜索的关键字。那么,这对您的关键字研究有何影响?

使用关键字很容易获得表面价值,但不幸的是,关键字在表面之下可能具有许多不同的含义。由于搜索的意图对您的排名潜力非常重要,因此您在解释关键字时需要格外小心。

例如,假设您想为要创建的文章研究关键字“如何写博客”。 “博客”可以表示博客文章或博客网站本身,搜索者在该关键字背后的意图将影响您文章的方向。搜索者想学习如何撰写个人博客文章吗?或者他们是否想知道如何为博客目的实际启动网站域?如果您的内容策略只针对对后者感兴趣的人,则需要先确定关键字的意图,然后再确定其意图。

要验证用户对关键字的意图,最好将自己输入搜索引擎并查看结果类型。确保内容类型与您要为关键字创建的内容密切相关。

第 4 步:研究相关搜索词

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这是您在进行关键字研究时可能想到的创造性步骤。如果没有,这是填写这些列表的好方法。

如果您想找到更多人搜索特定主题的关键字,请查看插入关键字时出现的相关搜索字词。当您输入一个短语并滚动到搜索结果的底部时,您会发现一些与您的原始输入相关的搜索建议。这些关键字可以激发您可能要考虑的其他关键字的想法。

想要奖金?输入一些相关的搜索词并查看它们的相关搜索词。

第 5 步:充分利用关键字研究工具。

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关键字研究和 SEO 工具(例如 和 )可以帮助您基于完全匹​​配关键字和词组匹配关键字根据您迄今为止产生的想法提出更多关键字想法。此练习可能会为您提供您可能没有考虑过的替代方案。

四、如何为您的网站查找和选择关键字?

一旦您确定了要为其排名的关键字,就可以根据最佳策略优化您的列表。方法如下:

第 1 步。了解选择优质关键字的三个主要因素。

在选择关键字并期望您的内容为其排名之前,您必须针对三件事来管理关键字:相关性、权威性和搜索量。

1.相关性

根据相关性对内容进行排名。这就是搜索意图概念的用武之地。您的内容只有在满足搜索者的需求时才会对关键字进行排名。此外,您的内容必须是查询的最佳资源。毕竟,如果您的内容提供的价值低于网络上的其他内容,为什么还要将其排名更高呢?

2.权威

将更加重视他们认为具有权威性的资源。这意味着您必须尽一切努力成为权威来源,通过向您的网站添加有用的信息内容并推广该内容来获得社交信号和反向链接。如果您不被认为是您所在领域的权威,或者您的关键字的 SERP 包含许多您无法竞争的来源(例如福布斯或梅奥诊所),那么除非您的内容非常好,否则您不是获得排名的机会较低。

3.搜索量

您最终可能会在第一页上为特定关键字排名,但如果没有人搜索它,它不会为您的网站带来流量。有点像在鬼城开店。

交易量以 MSV(每月搜索量)衡量,即每月在所有受众中搜索关键字的次数。

第 2 步:检查每个关键字库中的关键字和长尾关键字的组合。

如果你不明白首词和长尾关键词的区别,让我解释一下。关键字词通常是更短、更通用的关键字词组——通常只有一到三个词长,具体取决于您与谁交谈。另一方面,长尾关键词是较长的关键词短语,通常包含三个或更多单词。

请务必检查您没有混合使用主要术语和长尾术语,因为它会为您提供与您的长期目标和短期胜利相称的关键字策略。这是因为,一般而言,术语的搜索频率更高,与长尾术语相比,术语(并非总是,但经常)更具竞争力且更难排名。想一想:您甚至都没有在寻找搜索量或难度,您认为以下哪些词很难排名?

如何撰写出色的博客文章博客

如果您回答 #2,那么您是绝对正确的。但不要对光盘生气。虽然标题字词通常具有最多的搜索量(意味着更有可能为您带来流量),但坦率地说,通常更希望从“如何写一篇出色的博客文章”一词中获得流量。

为什么?

由于寻找特定事物的人可能比寻找真正一般事物的人更适合搜索您的产品或服务(假设您在博客空间中)。而且由于长尾关键词往往更具体,因此通常更容易区分搜索这些关键词的人真正在寻找什么。另一方面,有人在搜索“博客”一词,可能是出于与您的业务无关的所有原因。

因此,请检查您的关键字列表,以确保您的关键字和长尾关键字的组合正确。您肯定希望获得长尾关键字可以为您带来的快速收益,但从长远来看,您还应该尝试解决更难的术语。

第 3 步:了解您的竞争对手对这些关键字的排名。

仅仅因为您的竞争对手正在做某事并不意味着您需要这样做。关键字也是如此。仅仅因为关键字对您的竞争对手很重要,并不意味着它对您很重要。但是,了解竞争对手排名的关键字是帮助您对关键字列表进行其他评估的好方法。

如果您的竞争对手也对您列表中的某些关键字进行排名,请务必努力提高这些关键字的排名。但不要忽视似乎不在乎的竞争对手。这也可能是您以重要方式获得市场份额的重要机会。

了解由于竞争而可能有些困难的术语平衡,而不是更现实的术语,将帮助您保持长尾术语和头部术语混合所允许的类似平衡。请记住,目标是最终获得一组关键字,这些关键字不仅会带来一些成功,还会帮助您朝着更大、更具挑战性的 SEO 目标前进。

您如何找到竞争对手的关键字?除了在隐身浏览器中手动搜索关键字并查看竞争对手的位置之外,它还允许您运行许多免费报告,向您显示您输入的域的热门关键字。这是了解竞争对手排名的术语类型的快速方法。

第 4 步:使用关键字规划师缩小关键字列表范围。

现在您已经正确组合了关键字,是时候使用一些更定量的数据来缩小您的列表范围了。您可以使用许多工具来执行此操作,但让我分享一下我最喜欢的方法。

我喜欢关键字规划师(您需要为此设置一个广告帐户,但示例广告可以在付款前关闭)和趋势的组合。

在关键字规划师中,您可以获得正在考虑的关键字的搜索量和流量估算值。然后,利用您从关键字规划师那里学到的知识,利用趋势来填补空白。

使用关键字规划师标记列表中搜索量过少(或过多)的任何字词,这些字词不会像我们上面讨论的那样帮助您保持健康的组合。但是,在删除任何内容之前,请在 中查看其趋势历史和预测。您可以查看是否有一些少量的条款实际上可能是您现在应该投资并在以后获得收益的东西。

或者,您可能只是在查看一个过于笨拙的术语列表,而您必须以某种方式缩小范围……趋势可以帮助您确定哪些术语呈上升趋势,因此值得您关注。

五、搜索引擎优化的最佳关键词

重要的是要了解没有“最佳”关键字,只有那些被受众高度搜索的关键字。考虑到这一点,您可以制定自己的策略来帮助您对网页进行排名并增加流量。

SEO 策略的最佳关键字将考虑相关性、权威性和数量。您希望找到可以合理竞争的高搜索量关键字:

然后……你已经完成了!

恭喜!现在,您有了一个关键字列表,可以帮助您专注于适合您业务的主题,并从中获得短期和长期利益。

确保每隔几个月重新评估这些关键字,每季度是一个很好的基准,但有些企业更喜欢这样做。随着您在 SERP 中获得更大的权限,您会发现您可以在列表中添加越来越多的关键字,以便在您保持最新状态并在此之上的新领域中成长。

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