聊一点外贸网站SEO该怎么做的感想_策略

我所遇到的英文外贸网站,大部分是卖产品的,产品各种各样,从单一软件或产品小网站,到规模不等的2B企业,到巨型2C电商平台。所以,这里说的外贸SEO以卖产品的网站为主。所以,要想在外贸领域获得SEO流量,要么做成专业垂直网站,要么在电商巨头没有完全覆盖到的查询词缝隙中获得排名。SEO技术上的问题可以后面再考虑,首先要思考的是策略问题,要做成这两类网站,那么网站应该是什么样的?

这几年外贸seo越来越多,背后的原因也很复杂,这里就不展开讨论了。今天,结合我从自己的SEO服务客户那里看到的,谈谈外贸网站如何做SEO。

我遇到的大部分英文外贸网站都是在销售各种产品的产品,从单一的软件或小型产品网站,到规模不等的2B公司,再到巨大的2C电子商务平台。卖的服务不多,当然有,甚至是非常有创意和有价值的服务,但总的来说,还是很少的。中国是制造业大国,就产品能力而言,在世界上几乎没有对手。但服务需要另一种技能,国内企业走出去可能还需要一段时间。因此,这里所说的外贸SEO主要是基于销售产品的网站。

外贸SEO的战略考虑

今天讲战略考虑,以后有机会讲技术细节。

真正关注英文产品和交易搜索结果页面的 SEO 应该看到一个明显的模式。大多数排在前面的页面分为两类:

垂直领域专业购物网站。例如,如果您购买假发,您很可能会看到该页面,如果您购买婚纱,您会看到它,等等。如果你买女孩的裙子,你很可能会看到next和zara等网站。

电子商务巨头的网站。包括,ebay、阿里,也包括、、、、等传统线下巨头。

其中,在一些行业,比如服装行业,还有很多垂直专业网站的竞争对手。

一般来说,大多数产品搜索和垂直专业网站的排名都优于电子商务巨头。整体搜索流量绝对是亚马逊上最高的,但更多的是因为亚马逊品类齐全,规模庞大,综合排名也不错。具体到某个行业的产品,大多数情况下,垂直专业网站会排在最前面,然后是亚马逊等综合电商。

因此,要想在外贸领域获得SEO流量,要么建一个专业的垂直网站,要么在电商巨头没有完全覆盖的查询词的空白处获得排名。

SEO的技术问题可以稍后再考虑。首先要考虑的是战略问题。要做这两种类型的网站,网站应该是什么样的?或者说最大的问题是什么?

排名靠前的专业垂直网站是什么样的?

一张图抵千言,我们来看看一个好的垂直专业网站产品分类页面是什么样的:

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外贸SEO怎么做?创业电商SEO优化好文章分享第一张图

特别注意第一屏:

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外贸SEO怎么做?创业电商SEO优化好文章分享第二篇

国内网站的风格具有非常显着的中国特色,国内外贸公司做的外贸网站也大多遵循这种风格:

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外贸SEO怎么做?创业电商SEO优化好文章分享第三部分

看起来很眼熟?不用担心这是哪个网站,因为国内外贸电商网站分类页面大多是这样的:

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左侧提供进一步的过滤导航,下方通常有热销产品,

产品列表顶部是一堆品牌、价格、排序、展示方式等选择。

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除了产品名称,产品列表本身应该尽量列出可能吸引用户的卖点:

现价、原价、免运费等;

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忘记产品图片的质量,

上图已经很简洁了,有时候列表顶部可能会有更多选择:

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外贸SEO怎么做?创业电商SEO优化好文章分享第四篇

产品列表本身通常包含更多信息:

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外贸SEO怎么做?创业电商SEO优化好文章分享第五篇

然后回头看看国外垂直专业网站的产品列表页面:

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外贸SEO怎么做?创业电商SEO优化好文章分享第6期

你感觉到不同了吗?简单来说,一个经过适当优化的品类页面,不是按照产品页做的,而是按照落地页的要求,看它看起来像杂志的一页,简洁、美观、重点突出:

高质量的大标题图片或视频,

字体和颜色都设计好了,

产品分类说明,注意不是在页面底部而是在顶部,

有限的排序选项,

简洁的产品列表,除了图片,很多网站只列出产品名称和价格,甚至没有给星;

结论,产品少的网站应该是垂直专业的网站,

首先,不是考虑SEO细节,而是思考网站应该是什么样子。

集成电子商务首先要解决哪些问题?

如前所述,除了做垂直专业网站外,另一个出路是综合电商巨头并没有在缺口中覆盖生存。

据说是一个缝隙,看起来很窄,其实也没那么难。虽然eBay这么大,产品种类齐全,还有阿里巴巴等公司的竞争,但是查询词还是很多,新站有机会在这些巨头中抢到一个排名。原因还是长尾理论,在互联网世界里,长尾实在是太长了。用户可以搜索各种词。总有一些查询词,巨网占据不了前两页,只好暂时取一些质量不好的词。页数怎么补,这是机会,而且这个数不小。

在这种情况下要解决的主要问题是什么?您必须有足够的产品页面才能包含在内。长尾关键词的查询量往往太小,无法进行关键词研究,因此几乎无法预测哪些产品可以钻入巨头网站的空白。这要看量够多,再加上一点运气,总有一定的比例。页面或获得排名。

那么除了公司有这么多产品之外,SEO方面应该解决:

要有设计好的导航结构和内链结构,让尽可能多的产品页面获取爬取方式和最基本的索引权重,

在复杂的导航系统中,还需要尽量减少分类和过滤条件页面造成的重复内容;

产品描述内容的质量如何处理?依赖供应商提供的产品描述?互联网上可能有很多具有相同内容的页面。

此时,UGC、用户评论、数据挖掘、优质信息聚合能力,甚至AI的运用,都可能成为核心竞争力。 ​​​​

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