为什么要研究关键词?做SEO优化还是广告投放??

一、为什么要研究关键词?关键词研究就是要去找到这些值得关注的关键词。(1)这个关键词有一定的搜索量。同时,太宽泛的关键词往往不够精准,不能为网站带来的高转化的精准流量。4)搜索结果千万级:表示关键词超热门,几乎很难优化上去。3)关键词优化:图片有优化吗?确定核心关键词第一步,是列出与自己网站产品或服务相关的、同时比较热门的搜索词,自己先可以通过头脑风暴列出待选词。

为什么要研究关键词?做SEO优化还是广告投放??

一、为什么要研究关键词?

无论是做SEO优化还是做广告,在开始工作之前都要先研究好关键词。因为你至少要知道你的目标客户在搜索哪些词并且有流量,才能继续下一个工作。关键字研究就是找到那些值得关注的关键字。

一个值得我们努力的关键词必须满足:

(1)这个关键词有一定的搜索量。我们花了很多精力优化这个词,最后发现没有人在搜索,很浪费时间。比如公司名称或者不包含常用词的产品名称在品牌知名度建立之前,用户不会搜索,因此无需优化。

(2)这个关键词的优化难度在你的能力范围内。这里需要注意的是,有一定搜索量的词并不代表它就是最热门的词。比如“,cars,home ” 这么大的产品品类,搜索用户很多,但其优化成本太高,耗费大量时间、人力和资金,对于小企业和个人卖家来说难度太大。

(3)这个关键词一定能给你带来流量。你可能会疑惑:一个关键词搜索量很大,能不能给网站带来流量?不一定。比如你是一个独立的卖LED灯具的站,搜索关键词“LED”的用户可能是你的潜在客户,但也可能是LED厂商的工作人员,搜索关键词“律师”的不一定是寻求法律服务服务的客户,可能是准备律师考试的学生。

(4)这个关键词带来的流量是有商业价值的,一个词能带来流量,并不代表能带来商业价值。比如:用户搜索buy这个词,有很大概率想要买篮球鞋,这个能带来的商业价值还是比较高的,用户搜索best意味着有一半的概率是想买篮球鞋,但目前还处于比较阶段,不清楚是什么篮球鞋购买。这个词带来的商业价值是中等的。用户搜索what is,你可能不知道篮球鞋是什么,或者你只是想知道篮球鞋是什么,但你可能没有购买意向,所以商业这个词带来的价值比较低。

(5)关键词的多样性。对于同一个关键词,用户的搜索习惯可能与我们所知范围内的热门词不同。比如热门词“英语培训”,用户可能有更具体的需要并且可以搜索“雅思/口语培训”;甚至用户的搜索词也越来越长,比如“上海浦东口语培训”,所以企业在优化关键词时要考虑尽可能全面。

二、如何选择关键词?

1、核心关键词过滤的“三要”和“三不”

关键字应该与网站内容和产品相关,高拟合有助于排名。

紧跟实时热点,搜索热点,抢占第一波流量。

一般来说,搜索量相对较低的关键词多为长尾关键词。这样的关键词竞争者一般不是特别多,难度也比较小。

过于宽泛的关键字往往竞争激烈。如何做出具体判断?您可以在 上输入此关键字。如果前十名的网站都是大型网站,说明这个关键词竞争很大,不适合初学者。同时,过于宽泛的关键词往往不够精准,无法为网站带来高转化的精准流量。

对于个人品牌名称、定制产品名称等搜索量低的关键词,无需浪费时间优化。同时,特别长的关键词可以用于产品页面优化,但不适合作为核心关键词。一般来说,建议同时选择搜索量高、竞争低的关键词。

很多新手商家容易犯一个错误:选择过于专业的词汇。有兴趣购买的客户往往不是那么专业。这很容易导致网页流量过低的现象,或者进入网站的流量多为无效流量。

对于刚开始SEO优化的网站,由于竞争不大,建议先使用竞争低、难度低的长尾关键词。

2、长尾关键词过滤

长尾词是目标用户可能输入的那些长尾词或词组进行搜索,但这些词可能单独没有那么大的流量,但竞争相对较低,用户的意图比较明确,积累量较小。做得好就会有客观的数量。

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长尾理论

长尾效应于 2004 年由《连线》杂志主编克里斯·安德森 ( ) 在他自己的杂志上首次发表,描述亚马逊公司和/或《连线》等网站的商业和经济模式。是指那些销售量不大但种类繁多的产品或服务,以前没有受到重视。由于总量巨大,累计总收入超过主流产品。

1)使用谷歌搜索引擎

以在谷歌搜索引擎上搜索关键词为例,可以看到在搜索时,一些相关的长尾关键词会自动出现在搜索框下方,是谷歌基于大数据和智能算法推荐的。

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以搜索为例,谷歌搜索引擎搜索页面示例

点击进入页面,下拉到页面底部,可以看到“相关搜索”部分。本节推荐的关键词也可以作为长尾关键词的扩展。

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以搜索为例,谷歌搜索引擎页面末尾“相关搜索”部分的示例截图

2)利用大型购物网站

例如,网站也可以使用它来扩展长尾关键词。在这样的大型网站中,记录了数以万计的热门搜索词。以搜索Wigs为例,在其搜索推荐部分,我们也可以获得热门搜索长尾关键词。

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以搜索为例,亚马逊搜索页面示例截图

3)利用竞争对手网站

例如,如果我们的网站是一个销售户外产品的垂直网站,您可以查看也销售户外产品的竞争对手网站,以找到长尾关键词。

在收集和扩展了足够数量的关键字之后,下一步就是对关键字进行评估。

三、如何判断关键词的竞争

我们都知道,需要对关键词的竞争进行评估和筛选,根据评估结果判断关键词是否适合你的网站。这是关键字执行过程的关键部分。

那么,如何判断关键词的竞争程度呢?从哪些方面来评价?

1、查看关键字搜索时间

一个常用的工具是关键字规划器。注册后,输入你的核心关键词并调整目标区域,就会显示该关键词的热搜趋势,以及该关键词扩展的长尾关键词的月搜索量。

您还可以使用 SEO 工具,例如 . 无论您是想查看竞争对手或自己网站的流量情况和SEO分析,都可以轻松做到。

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插入

2、查看关键词搜索结果的数量(SERP)

在谷歌输入框中输入目标关键字。搜索引擎返回的结果越多,竞争程度越高;否则,竞争程度越低。

一般来说,搜索引擎返回的结果数量与关键字竞争的关系如下:

1)搜索结果10万以下:属于竞技性较弱的,努力就得玩。

2)几十万的搜索结果:意思是有点难,网站质量和权重好竞争。

3)百万级别的搜索结果:这些都是比较热门的词,很难优化到前几位。需要统筹规划好。

4)搜索结果上千万:说明关键词超火爆,几乎很难优化。

注:有些词有很多结果,但竞争很小,因为它们没有什么商业价值。例如,几乎每个网站都可以找到“the”、“we”和“be”这些词,但没有人搜索它们。

也有成果不多的词,但因为商业价值高而竞争激烈。例如,特定用途的设备和设备、特殊药物等。

3、查看结果数量

关键词竞争强度根据页面标题包含目标关键词的结果数量来确定。返回的结果越多,竞争的强度就越大。查询语法:: 关键字。例如,[:tent] 谷歌返回的结果数为 44.2W,而直接使用关键字 tent 得到的结果就相差很大。这是因为该页面有关键字,但没有关键字也将出现在结果页面上。但是出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

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查询词语:帐篷

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搜索帐篷

4、查看竞价结果数量

在这里搜索关键字,看看结果页有多少广告,也是衡量竞争程度的方法之一。

5、查看投标价格

关键字出价流量估算器:/

6、看竞争对手的网站结构和内部优化

主要观察以下几点:

1)外链数量及收录情况:使用搜索引擎链接查看竞争对手网站上的外链,了解网页链接的数量和质量,使用工具查看网页。使用网站查看竞争对手网站的索引情况。如果对方外链数量多,PR值高,收录页面多,说明该网站权重高,关键词竞争程度高。

2)Site 等:任何内容页面最多可以点击多少次?网站导航做得好吗?有站点地图吗?包括html格式和xml格式。

3)关键词优化:图片优化了吗?包括图片大小、alt属性,如果经过专家优化,为了匹配alt属性中的关键词,也会在图片周围放置目标关键词。网站是否有优化痕迹,是否有关键词头尾加粗,关键词连接,关键词导航等常用技巧。关键词落地页是独立域名还是二级域名?一个专栏,还是一个单独的内容页面?如果关键字的第一页是内容页,那么我们可以通过优化栏目页轻松超越对手。

4)、、标签等:目标关键字是否放置?目标关键字是第一位的吗?格式合理吗?是否过度优化?每个页面都有不同的描述吗?

7、内页排名数

在目标关键词的搜索结果页上,首页数量越多,竞争越激烈;数量越少,竞争就越少。

四、如何确定一个网站的核心关键词

1、头脑风暴。确定核心关键词的第一步是列出与您的网站产品或服务相关的最受欢迎的搜索词。你可以先通过头脑风暴列出候选词。在决定您的核心关键字之前,请先问自己几个问题:

您的网站为用户解决了什么问题?

用户遇到这些问题时会搜索哪些关键词?

如果您自己是用户,您将如何搜索这些问题的答案?

用户在购买您的产品时会搜索哪些关键字?

2、找朋友帮忙。

一个人的思想是有局限的。有时公司内部人员对自己的产品过于熟悉,会限制自己的思维,从普通用户的角度出发也不容易。在寻找贵公司的产品或服务时,请询问您公司以外的亲戚和朋友他们搜索的关键字。

例如,如果你这样做,想法可能仅限于帐篷这个词,如果你问周围的人,你会发现它也是潜在客户可能搜索的词。

3、间谍对手。

我们可以从竞争对手的网站获得替代关键字。查看竞争对手网站的主页上列出了哪些关键字?哪些关键字再次出现在标题标签中?插件等工具可用。

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