企业想要拿下某个目标词的排名,你知道吗?

有些撰稿人,洋洋洒洒写出近万字的优质稿件,但在文章标题的撰写却是随意且不重视,到头来可能优质的文章内容,却阅读量少的可怜。无论网上任何类型的稿件,文章内容很重要,但标题在很多时候,重要程度比内容更甚。在笔者概念里,标题的作用主要体现在提升关键词匹配及权重累积、文章曝光量、文章点击率等几个方面。精准匹配:标题中需要出现全部的检索关键词内容。

一般来说,企业要想对某个目标词进行排名,可以先把流量大、竞争少的长尾词作为权重过大。当权重累积到一定程度时,目标词的排名会逐渐增加。蓝海之类的词是很难得的。

有些作家写了近万字的高质量稿件,但文章标题的写法却是随意而被忽视。最后,文章的内容可能质量很高,但阅读量却很差。

在任何类型的在线稿件中,文章的内容都很重要,但标题往往比内容更重要。

之前在朋友圈看到过这样的文章。文章名称为《我市关于大雨强制放假的通知》。文章有10万浏览量,但内容只是恶搞图片。

因此,标题对文章的曝光率和阅读量的影响是有目共睹的。接下来,作者将为大家详细介绍文章标题的具体作用。

一、标题的作用

标题对文章的重要性在此不再赘述。但是很多人可能都知道标题很重要,但是具体作用在哪里,概念就很模糊了。在作者的概念中,标题的作用主要体现在关键词匹配和权重积累、文章曝光度、文章点击率等方面的提升。

1、关键词匹配和权重累积

除了一些针对性的推广内容外,我们一般通过平台搜索栏输入关键词来搜索互联网上的其他内容。我们这里输入的关键词是直接用来匹配精准内容的。因此,标题需要包含热门关键词,以匹配大众的搜索。这也是标题的第一个角色,与群众检索到的内容相匹配。

另外,当我们搜索某个关键词,点击进入我们想看的内容时,文章会得到一定的权重积累。至于累加原理,下一章会详细介绍。

内容匹配和权重累积是标题最基本的功能之一。随着搜索原则的变化,如今很多平台也对关键词内容匹配有了完全匹配和广泛匹配的分类。

完全匹配:所有搜索关键字都应出现在标题中。

广泛匹配:基于搜索引擎的智能分析,将大众检索到的关键词进行拆分,匹配或紧密匹配文章的标题。具体情况是,当我们搜索某个关键词时,系统匹配到的内容可能是包含我们搜索关键词的一半内容或短期内容。例如,如果我们搜索“品牌推广策略”,检索到的内容可能是“品牌推广”或“品牌公关策略”。这种匹配方式是广泛匹配内容。

2、标题曝光

通过模拟自然检索的过程,我们会发现搜索系统并没有办法通过点击那个链接来控制我们,但是排在搜索页面前面的内容有操纵的余地。因此,一个好的标题虽然不能明显增加流量,但可以通过权重的积累来增加文章的曝光率。

关键词匹配越准确,在竞争力低的情况下,我们文章的排名可能就越高。这里操作的关键是标题目标关键字布局的情况。在后续的关键词拆分和词根含义中会详细讲解。

简单来说,合理的关键词布局,在内容没有足够权重的情况下,仍然可以有效地拥有大量的链接曝光。

3、点击率

在曝光量中,我们说过如果写了标题,系统不会主动给我们的内容分配流量,因为流量是主观的,不确定的。谁能保证他们的内容会排在第一位,让所有看到我们链接的人都会点击?搜索引擎不能,但标题可以。

点击率存在问题。根据文章标题写作的好坏,相应的吸引人点击的吸引力也会有所不同。点击次数与展示次数的比率就是我们所说的点击率。

至于曝光,我们上面提到,影响曝光的因素主要是关键词布局和对应关键词的权重积累程度。但是对于点击来说,直接影响的是标题,而不是其他具体的数据(当然,内容排名、浏览习惯等因素也会影响人们是否点击,暂且不考虑)。

从概念入手,在增加内容权重和打造优质标题的难度比较中,后者是直接、简单、一劳永逸的做法。权重积累是一个时间段的过程,也是所有内容都需要经历的过程。

二、标题关键词拆分与关键词权重累加布局原理

说搜索引擎,就不得不说关键词,说到关键词,就不得不说词根的概念(虽然我不知道别人是怎么称呼的)。

1、关键词产品及“根”的含义

词根是指搜索引擎在我们理解范围内可以拆分的最小单位。当然,搜索引擎都是由代码组成的,检索到的内容也是那些“0”和“1”,但是这种方法不是所有人都能理解的,所以产生了词根的“中国式”概念。 分根的关键是要了解和迎合大众的阅读习惯。

我们以“品牌定位策略”为例来说明“根”分裂的内容。

“品牌定位战略”我们可以将其拆分为“品牌”、“定位”和“战略”三个词根(这个我们能理解的最小单位就叫做词根)。内容权重累加也会累加到每个特定的根。

这三个词根可以自由组合,都可以匹配对应的内容。比如“品牌定位”、“品牌策略”、“定位策略”等,都可以作为搜索关键词进行匹配。

2、关键词权重累积布局:长尾词或蓝海词

在“品牌定位策略”中,我们会发现其拆分重组后的词仍然具有较高的搜索热度。很难与所有新列出的链接竞争。这时候,如何快速获得新列出的链接的曝光和流量,就是关键词布局要解决的问题。

关键词布局的目的是让链接的权重积累比较顺利。涉及的概念有:目标词、长尾词、蓝海词。

以“品牌定位”为例,我们的目标词是“品牌定位”。诸如“品牌定位策略”或“品牌定位是什么意思”之类的词,就是我们所说的“长尾词”。

一般来说,企业要想对某个目标词进行排名,可以先把流量大、竞争少的长尾词作为权重过大。当权重累积到一定程度时,目标词的排名会逐渐提升。

无论是“品牌定位策略”还是“品牌定位是什么意思”,都包含目标词“品牌定位”。因此,当长尾词积累权重时,在“词根”和标题“拆分”的原则下,目标词“品牌定位”也会得到相应的权重积累。

另外,对于蓝海词,需要通过相应平台的数据后台实时监控来获取。因为这些词普遍具有“高人气”和“平台内容量少”的特点,关键词竞争很小,很容易带来网站权重的快速提升。

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