如何写一份完整的百度竞价推广工作计划呢??

做百度竞价推广首先讲究的应是策略,然后才是技术问题,百度竞价后台操作很重要,但在做竞价之前,做好规划和大体计划方向更为重要,做推广如果方向不对,规划方案做错了,技术做的再好,也是白搭。那么,作为一名竞价专员,我们该如何写一份完整的百度竞价推广工作计划呢?一、百度竞价推广工作计划5、下月工作内容的详细计划和方案(之前我也曾马海祥博客《竞价推广方案该怎么写》一文中做过详细的介绍)。

百度竞价推广首先要做的是策略,其次才是技术问题。百度竞价后台操作很重要,但在竞价之前,更重要的是要做好规划和总体规划方向。错了,技术做得再好也没用。

优质的账号一定是可控的,比如展示次数、关键词排名、点击次数、下线时间等。这些不仅与账户结构和出价策略有关,而且与账户的预算分配也有很大关系。每个计划分配一个预算,可以更精确地控制其消费速度和在线时间。那么,作为竞价专家,我们该如何编写一份完整的百度竞价推广工作方案呢?

一、百度招标推广工作方案

作为招投标专员,首先要制定招投标推广计划,列出近期需要做的工作,安排好工作进度。简而言之,有以下几点:

1、全面了解行业知识

了解行业知识非常重要。作为投标人,如果不知道怎么做,就无法准确选择要推广的关键词,也无法准确把握消费者的心理。因此,这是招标人必须掌握的一点。

2、 合理布局账户结构

(1),每个单元不超过 100 个关键字。

(2),每个推广计划的每日预算足够。

(3),推广计划和单位明确(详见马海翔博客《如何打造优质的百度竞价推广账号结构》一文详细介绍)。

3、关键字调整

(1),使用工具查找搜索量大的关键字,过滤,找到有用的并添加它们。

(2),关键词分类:根据词性(主谓宾特征);行业特征。

4、编辑思路

(1),吸引人的标题,嵌入关键关键字。

(2),内容围绕关键词描述产品特性,脱颖而出,嵌入合适的关键词,试图揣摩询问客户的心理。

5、 及时调整,持续优化

确保访问页面与关键词匹配,不断优化账户结构、关键词质量、推广时间、地域等,根据后台数据及时调整推广方式。

6、日常维护

(1),调整关键词价格。

(2),注意新关键字。

(3),继续优化高效词,增加长尾词和区域关键词。

(4),将选中的词转移到流行词计划,为他们写创意并访问页面。

(5), 检查以删除重复的关键字。

(6),否定一些无聊的关键字。

(7),添加创意以提高关键字的质量(每个单元三个或四个创意)。

(8),分析创意印象数和客户体验,然后不断改进,取得优异成绩。

(9),通过关键词匹配省钱(根据关键词表现和网站背景统计选择匹配方式)。

二、每天的工作安排

1、调整账户核心词的价格。

2、日常消费分析,重点监测消费前十大关键词的效果。

3、上报统计,分析是否有突变,分析原因。

4、查看网站是否正常打开。

5、关键词和创意状态查询,调整异常状态的关键词和创意。

6、调整监控、高消费、高展示、高点击、高单价关键词。

7、对一些表现不佳的关键字的访问页面进行分析和调整。

8、分析业务链接,分析不良点,分析搜索词,执行账户拒绝和添加。

9、账户扩展,账户优化。

三、每周工作安排

1、下拉词的相关搜索词整理,添加账号。

2、前50名消费者的关键词分析与监控。

3、对搜索词报告进行排序和分析,并执行帐户扩展和无词。

4、每周工作总结计划制定。

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每周账户分析,主要从账户各种疾病的投入产出分析、关键词分析投入产出分析、关键词访问url效果评估分析,以及根据每个项目分析评估下周总体工作计划和目标报告。

(1),分析报告的增减趋势,数据变异的一些问题。

(2),分析两天促销最差和最好的区别。

(3),分析关键词,分类关键词,制定下周调整计划。

(4),评价不佳的页面,替换或修改。

(5)、根据每个疾病的推广情况,每个疾病下周的消费预算,以及效果评价。

5、分析上周调整后的监测数据,看看效果是否明显。

四、每月工作计划总结

1、根据各病种的推广情况,进行下周各病种的消费预算及效果评估。

2、制定每月工作总结计划,总结本月目标值的完成情况,制定下个月的计划。有关详细信息,请参阅每周计划摘要。

3、分析总结每月的投入成本。

4、接下来的推广渠道,每个推广账号和疾病类型的输入明细,输出的评估,以及每个推广策略的计划。

5、下个月工作内容的详细计划和计划(我之前在马海翔的博客《如何写招标推广计划》一文中也做过详细介绍)。

五、招投标工作策略调整

关键词调价是日常招投标工作中最基本的工作之一,但调价并不是单纯凭感觉涨价或降价。每一次调整都需要数据的支持和账户的全面掌控。

1、调整账号内容结构,重点关注关键词质量

过去xx个竞价账号使用大量的关键词进行积累,调整一些主要关键词的价格使其排在主要位置,并使用大量的覆盖方式来制作竞价账号。在当今竞争激烈的医疗环境下,这种方法显然收效甚微。

解决方案:

根据以往数据,总结出对话高的主流关键词,规划竞价账号主流关键词质量的优化,以词组匹配的形式进行优化,提高竞价账号推广的对话度。

2、使用多个竞价账号占据竞价主流位置

以往只有一个用户操作xx竞价,百度搜索引擎平台也不断升级完善。它提出个性化投放,更注重网民的体验,但给企业带来的搜索排名不固定。、实际展示区域不固定等,也给企业营销带来不少问题。

解决方案:

由于各大医疗机构都非常重视网络营销,同时也为了在百度平台上获得更多收益,我开始使用多个竞标者来占据广告位,从而达到营销的目的,但从规划一个新的账户结构当中同时,我们也遇到了招投标人员少、工作进度难以落实的困难。也希望领导多给招标人多一些。

3、合理利用百度竞价实时调整关键词

由于以往百度竞价账号中的关键词比较密集,属于泛投类型,对这些结构没有合理规划,导致部分关键词被浪费,部分关键词失去了存在的意义,因此赚取公司的部分资金。浪费了。

解决方案:

根据当前市场对百度竞价医院行业关键词的实时调整,针对部分热门关键词进行竞价,随时调整其价格,以及百度竞技的账户结构,从而获得更大程度的回报。

六、拟提升招投标推广效果

很多网站都会使用竞价的方式来提高网站的盈利能力,因为他们相信只要选择付费竞价推广,肯定会比免费推广更有效果。其实百度的竞价推广也需要掌握一定的技巧,否则只会增加运营成本,徒劳无功。

1、新增招标疾病专页,丰富落地页

随着行业的发展和患者对网络广告的认知,越来越多的患者对招标的落地页提出了更高的要求,他们经常会在各大医院之间进行比较,例如:从医院的资质、技术、专家、费用等,都是患者考虑较多的方面。这几年,越来越多的医院团队会使用疾病专属页面做招标落地页,让患者可以更直观、更清晰的方式了解疾病,从而达到预约的目的,这也是我部门一直缺乏的方面。

解放方式:结合其现有医院的发展现状,根据上一年度每月制定的疾病影响目标计划,创建专门的疾病页面,通过建立月度营销目标,扩大所有招标页面的招标。账号,从而提升我司整体业绩,突破停滞现象(详见马海翔博客《如何做更有效的百度竞价推广》)。

需要配合部门:编辑部、技术部

涉及的问题:

(1),现有的技术能达到制作专门拍卖页面的水平吗?

(2),技术人员完成一个专门的招标页面需要多长时间?

(3),规划的主题页面结构是否符合患者的心理和转化率的衡量标准?

2、招标账户目标分工充分发挥渠道效益

随着企业发展的渠道越来越多,投标账户的数量也随之增加,在投标中的投入和广告成本也随之增加。为了更有效地发挥各个招标账户的价值,避免一些现有的资源浪费,提出了招标岗位制度职责的考核办法,希望领导重视这方面,充分发挥发挥手头的资源。

3、每日实时监控评估,降低账户对话成本

随着医疗行业竞价平台的激烈竞争,越来越多的隐性消费随之而来。无论是同行之间的竞争,还是百度的隐性消费,输的往往都是企业。消费也是一大笔支出。如何避免这种消耗,更有效地降低对话成本,是每个企业都必须面对的问题?

解决方案:对每个账号实施专门的分配制度,将百度竞价数据与网站软件统计工具进行对比,随时关注与点击量不成正比的关键词,进行处理工作,使用百度工具统计转化率、点击次数等,以及屏幕费用。对于较大的关键字,在保持对话量的基础上压缩了整体帐户成本。

马海翔博客评论:

目前,在各行业网络营销如此激烈的竞争下,团队的发展方向显得尤为重要。一不小心,就会被其他竞争对手撞倒。如何鼓励团队的发展,也是所有企业都面临的问题。,所以要重视网络部门的绩效考核,充分发挥网络部门每个人的激情和拼搏精神,创造更多的效益,实现个人与企业的真正共赢,而不是停滞不前.

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