seo标题和描述怎么写 如何在不影响SEO的情况下优先考虑亚马逊PPC点击率

为此,本文将带你了解应该如何优化亚马逊PPC广告标题。标题需要包含能够带来流量和点击且足够吸引人的广告词。虽然亚马逊产品标题可以有120个字符,甚至更长,但付费产品广告中只会显示约65个字符。三种不同的亚马逊产品标题示例以下是三个高质量的亚马逊PPC标题的示例,每个示例都是在类似产品页面的“与此商品相关的推广商品”部分中找到的:

干货!高点击的亚马逊PPC广告标题原来得这么写

在优化您的亚马逊产品标题时,您可能会优先考虑自然搜索流量。但由于亚马逊优先展示付费广告,您不能只针对自然搜索流量进行优化。为此,本文将带您了解如何优化您的亚马逊 PPC 广告标题。

关于亚马逊产品标题的常见问题

大多数亚马逊卖家不会为亚马逊 PPC 广告编写单独的标题,而是只为自然搜索编写标题,然后为这些标题做广告,无论这些标题是否也针对 PPC 进行了优化。

在优化亚马逊产品标题时,PPC 需要考虑以下一些因素:

由于广告空间有限,产品标题可能显示不完整;

您的产品可能会出现在其他产品页面上(甚至可能不是同一类型的产品,因此需要在标题中多描述该产品);

由于广告空间小,关键词和产品使用场景的空间有限,需要确定关键词的排序优先级;

标题需要包含足以吸引流量和点击的广告词。

如何在不影响 SEO 的情况下优先考虑 PPC CTR?

如果您想针对 PPC 广告优化产品标题,但又不想影响搜索流量怎么办?

您需要在产品标题中包含关键字,但不要过度使用它们以避免关键字堆积。

所以你不能将所有的关键词都添加到产品标题中。您可以在产品卖点、产品描述和搜索词的末尾添加关键字。您可以使用类似的工具来帮助您确定使用率最高的前 15 个关键字,并且只在产品标题中包含前一两个关键字。

亚马逊产品标题优化的基础知识

每个亚马逊产品标题都应该遵循一些基本规则。您的产品标题应包含:

品牌;

产品系列(如果有,请添加);

物质或主要功能;

产品类型(您的目标关键字表达);

产品颜色(仅在同一产品有多种颜色时添加);

尺寸(当产品有多个尺寸选项时添加);

包装/数量(如果有,请添加)。

亚马逊还提出以下建议:

大写每个单词的第一个字母,但不是所有字母;

删除“盎司”或“磅”等计量单位;

对数字使用阿拉伯数字(而不是用字母拼出);

除非品牌名称包含该符号,否则标题不应使用符号“&”;

标题不应包含促销信息或误导性广告词,例如“畅销书”。

但是,为了提高您的 PPC 广告点击率,您需要超越这些建议,并使用具有心理暗示性的广告文案来提升您的标题以增加点击次数。

要制作高质量的 PPC 广告,您的标题还应包括使您的产品与众不同的原因。例如有助于防止磨损的材料,或差异化因素,例如大多数产品无法实现的产品风格。

您应该进行客户和竞争对手研究,以确定产品差异化并将它们添加到您的标题中。

标题中的字符数

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虽然亚马逊产品标题可以有 120 个或更多字符,但付费产品广告中只会出现大约 65 个字符。因此,重要的关键词、形容词和产品使用场景应该放在标题的前面。

亚马逊产品标题的三个不同示例

以下是高质量亚马逊 PPC 标题的三个示例,每个示例都可以在类似产品页面的“与此产品相关的促销产品”部分中找到:

1、同义词使用示例

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在这个例子中,标题包含“花瓶(花瓶)”、“花盆(花盆)”和“盆(壶)”这几个词,但这些词都比较短,而且排列起来易于阅读,不要’许多关键字堆叠在一起。

如果您的产品有多个同义词,您可以使用以下模板:

主要描述性形容词 + 2-3 个同义词 + 卖点 + 附加描述性形容词

2、描述性形容词示例

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这个产品标题首先使用了重要的关键词“表面彩绘户外家具”,这也是有卖点的。这是产品的一个优点,它不会随着时间的推移而损坏。并且产品有多种尺寸和颜色可供选择,因此标题还包括产品的相关尺寸和颜色。

这种类型的标题可以采用以下模板:

卖点+关键词+尺寸+颜色

3、多种使用场景示例

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如果产品有多种使用场景怎么办?与下面的产品一样,这款折叠桌可用于在多种使用场景中放置葡萄酒、香槟或野餐用品。产品标题使用形容词来描绘一个可爱、积极的品牌。

您可以使用以下模板:

品牌名称+关键词+附加使用场景+描述性、品牌形容词当然,图片也是提升 PPC CTR非常重要的一环。

绝大多数效果良好的广告系列使用以下两种图像类型:

产品图片背景为纯白色;

产品在使用中的图片,但需要有场景的图片;

如果您不确定应使用哪张图片作为主图片,则应默认使用纯白色背景的图片,因为这些图片更容易让购物者看到。

但是,如果这些图片不包含使用场景,购物者可能会感到困惑。以下花盆需要包含使用场景:

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没有室外露台设置,没有污垢,也没有植物,这个白色的花盆看起来像一个白色的盒子。点击率以及一些不相关的点击都会受到影响,一些购物者可能会认为他们正在点击办公室文件盒或玩具盒。

如果您的产品没有清楚地描述使用场景,那么您应该在主图像中使用带有使用场景的产品图像。但是如果用例很清楚,那么应该使用更简单的图像。

关键要点

从本质上讲,优化 PPC 广告点击需要在产品标题中包含更具吸引力的副本、更独特的卖点以及词序。但是你也需要注意不要积累关键词,这样会让买家失去购买的兴趣。

(编译/雨果陈杰)

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