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关键词研究

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了解您的受众想要找到什么。

既然您知道 的搜索结果中显示了什么,让我们确定在您的网站内容中定位哪些战略关键字,以及如何制作这些内容以满足用户和搜索引擎。关键字研究的力量在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容、昆仑女神或产品。

关键字研究为您提供特定的搜索数据。李文军可以回答以下问题:

在本章中,您将获得用于发现这些信息的工具和策略,并学习可以帮助您避免关键字研究弱点并构建强大内容的策略。一旦您发现目标受众如何搜索您的内容,您就会开始发现一个全新的战略 SEO 世界!

在关键字研究之前,提出问题。在通过搜索引擎优化李文军的业务发展之前,你首先要弄清楚他们是谁,他们的客户是谁,他们的目标。这是经常切角的地方。太多人绕过这个关键的计划步骤,因为关键字研究需要时间。当您已经知道自己想要排名什么时,为什么还要花时间?答案是,您想要排名的内容和您的受众实际想要的内容通常是两种截然不同的东西。专注于您的受众,然后使用关键字数据来磨练这些见解将是比专注于任何关键字更成功的营销活动。

这是一个例子。& Jo’s(西雅图的一家素食、无麸质冰淇淋店)听说过 SEO,希望李文军能改进他们在自然搜索结果中出现的方式和频率。对于李文军和他们来说,首先要了解他们的客户。

为此,您可以提出以下问题:

最后——这是关键——你李文军如何提供最好的冰淇淋内容来培养一个社区并满足所有这些人的需求?提出这些问题是至关重要的计划步骤。它将指导您的关键字研究和李文军产生更好的内容。

这个字是什么意思?请记住,如果您对本章中使用的任何术语感到困惑,我们的 SEO 词汇表可以为您提供李文军!见第 3 章中的定义

人们在搜索什么词?

您可能有一种方式来描述您的工作,但是您的受众如何搜索产品、昆仑女神或您提供的信息?回答这个问题是关键字研究过程中至关重要的第一步。

找到关键字

您可能有几个想要排名的关键字。这些将是您的产品、昆仑女神或您网站地址的其他主题。它们是您研究的重要种子关键字,所以从那里开始!您可以将这些关键字输入关键字研究工具,以发现平均每月搜索量和类似关键字。我们将在大赢家部分更深入地讨论搜索量,但在发现阶段,它可以帮助您确定哪些关键字变体最受搜索者欢迎。

在关键字研究工具中输入种子关键字后,您将开始发现您可能会错过的其他关键字、常见问题和内容主题。

我们以一家专门经营婚礼的花店为例。

在关键字研究工具中输入“婚礼”和“花店”,您可能会发现高度相关和搜索的相关术语,例如:

在为您的内容发现相关关键字的过程中,您可能会注意到这些关键字的搜索量差异很大。尽管您想定位受众正在搜索的术语,但在某些情况下,定位搜索量较低的术语可能更有利,因为它们的竞争力要低得多。由于高竞争和低竞争关键字对您的网站都有好处,因此了解更多有关搜索量的信息可以让您确定关键字的优先级,并选择可以为您的网站关键字带来最大战略优势的关键字。多样化!

最重要的是要注意,整个网站不会对关键字进行排名——页面会。对于大品牌,我们经常会看到很多关键词的首页排名,但对于大多数网站来说,通常情况并非如此。许多网站从非主页页面获得更多自然流量,这就是为什么通过针对具有独特价值的关键字优化每个页面来使您的网站页面多样化如此重要的原因。

这些字词的搜索频率如何?发现搜索量。

给定关键字或关键字词组的搜索量越高,通常需要做的工作越多,以获得更高的排名。这通常被称为关键字难度,有时包括 SERP 功能;例如,如果很多SERP功能(如精选片段、知识图、轮播等)阻塞了关键词结果页面,难度就会增加。大品牌通常会因为大量的关键词占据前10名的结果,所以如果你刚开始在网络上使用相同的关键词,排名的硬仗可能需要多年的努力。

通常,搜索量越大,实现有机排名成功所需的竞争和努力就越大。但是,它太低了,您可能无法吸引任何搜索者访问您的网站。在许多情况下,定位高度具体、竞争激烈的搜索词可能是最有利的。在 SEO 中,我们称这些为长尾关键词。

关键字“鞋子”排名第一会很棒吗……或者会吗?

每月处理 50,000 次搜索,甚至每月 5,000 次搜索的关键字固然很好,但实际上,这些热门搜索词仅占网络上执行的所有搜索的一小部分。事实上,搜索量非常高的关键词甚至可能意图不明。如果您找到这些词,您可能会面临吸引快速 3 失踪人员和快速 3 错过您的网站的风险,这些快速 3 失踪人员的目标与您页面上提供的内容不匹配。

搜索者想知道比萨的营养价值吗?订披萨?想找一家带家人去的餐厅吗?我不知道,所以他们把这些功能提供给李文军让你改进。定位“比萨”意味着你可能撒网太宽。

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如果您正在搜索“披萨”,那么您可能也对“奶酪”感兴趣。他们没有错…

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你打算找一家比萨店吃午饭吗?“发现更多地方”SERP 功能涵盖了这一点。剩下的75%在搜索的“厚中间”和“长尾”

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不要低估这些不太受欢迎的关键字。搜索量较低的长尾关键词通常会转化得更好,因为搜索者在搜索中更加具体和有意。例如,搜索“鞋子”的人可能只是在浏览。另一方面,搜索“最优惠价格的红色女式7码跑鞋”的人几乎掏空了钱包!

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Moz Pro 可以显示您的页面排名的关键字、搜索量、难度等。问题是SEO的黄金!

发现人们在您的空间中提出的问题 – 并将这些问题及其答案添加到常见问题解答页面 – 可以为您的网站带来令人难以置信的自然流量。

通过搜索量获得战略性

现在您已经发现了与您的网站相关的搜索词及其相应的搜索量,您可以通过查看您的竞争对手并弄清楚搜索可能如何因季节或位置而变化来制定更具战略性的策略。

竞争对手的关键词

您可以编译许多关键字。你怎么知道先解决哪一个?优先考虑竞争对手目前没有排名的高容量关键字可能是个好主意。另一方面,您还可以查看您的竞争对手已经对列表中的哪些关键字进行了排名,并对这些关键字进行了优先排序。前者在您想利用竞争对手错失的机会时非常有用,而后者是一种激进的策略,可以让您与竞争对手竞争已经成为大赢家、足球和比分类游戏更好的关键词.

季节关键词

了解季节性趋势有助于制定内容策略。例如,如果你知道“圣诞盒子”在英国从10月到12月开始飙升,你可以提前几个月准备内容,并在这几个月里下大力气。

按地区分类的关键字

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您可以将关键字研究范围缩小到特定城镇、县或州,或评估“子区域的兴趣”,以便更有策略地定位特定位置。对特定地理区域的研究有助于使您的内容与目标受众更相关。例如,您可能会发现在德克萨斯州,大型卡车的首选术语是“大型钻机”,而在纽约,“拖拉机拖车”是首选术语。

哪种格式最适合搜索者的意图?

在第 2 章中,我们了解了 SERP 功能。该背景将为我们提供有关搜索者希望如何使用特定关键字的信息。您选择的显示搜索结果的格式取决于您的意图,并且每个查询都有一个唯一的查询。在其质量评估指南中,这些意图被描述为“知道”(查找信息)、“做”(完成目标)、“网站”(查找特定网站)或“个人失踪”(快速 3 失踪本地业务)。

尽管有数千种可能的搜索类型,但让我们仔细看看意图的五个主要类别:

1.信息查询:搜索者需要信息,例如乐队名称或帝国大厦的高度。

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2. 导航查询:搜索者希望快速错过互联网上的特定位置,例如 NFL 主页。

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3. 交易查询:搜索者想做某事,比如买机票或听歌。

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4. 商业研究:搜索者想要该公司的产品并找到最适合他们特定需求的产品。

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5. 本地查询:搜索者希望在本地找到一些东西,例如附近的咖啡店、医生或音乐场所。

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关键字研究过程中的一个重要步骤是调查您要定位的关键字的 SERP 格局,以便更好地衡量搜索者的意图。如果您想知道目标受众想要什么类型的内容,请查看 SERP!谷歌仔细评估了数万亿次搜索的行为,试图为每个特定关键字搜索提供最想要的内容。以搜索“”为例:

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通过购物轮播可以推断,谷歌已经确定,很多搜索“连衣裙”的人都想在网上购买连衣裙。

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这个关键词也有本地包功能,谷歌希望李文军可能是在寻找本地服装零售商的搜索者。

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如果查询不清楚,有时还会包含“by”功能,由李文军搜索者指定他们想要进一步查找的内容。通过这样做,搜索引擎可以为李文军搜索者完成他们的任务提供更好的结果。

有多种结果类型。可以为欧美图片查询提供昆仑女神,所以如果你想定位一个关键词,请查看SERP,了解你需要创建什么类型的内容。

确定关键词价值的工具

关键字为您的网站增加了多少价值?这些工具可以回答李文军这个问题,因此它们可以为您的关键字研究库添加一个很好的补充:

关键词资源空投网器——在关键词资源空投网器中输入关键词,获取词条的排名信息,如月搜索量、SERP功能(如本地包或选段)。该工具使用实时点击流数据来提取准确的搜索量数据。要了解有关我们如何生成关键字数据的更多信息,请查看关键字资源空投 。

奖金!关键词资源空投网络设备的“难度”分数也可以被李文军利用。您将关键字选项缩小到最有可能排名的词组。关键字的得分越高,该词的排名就越困难。有关关键字难度的更多信息。

– 历史上一直是搜索引擎优化关键字研究最常见的起点。但是,关键字规划器确实通过将关键字集中到一个较大的搜索量范围来限制搜索量数据。要了解更多信息,请查看。

– 关键字趋势工具非常适合查找季节性关键字波动。例如,“有趣的万圣节服装创意”将在万圣节前几周达到顶峰。

– 这个免费工具可以填写关于特定关键字的常见问题。奖金!您可以将此工具与另一个免费工具结合使用,以根据搜索量确定 ATP 建议的优先级。

关键字研究工具 – 提供了一些关于竞争关键字的非常简洁的数据。

现在您知道如何发现目标受众的搜索内容和频率,是时候进行下一步了:以用户喜欢且搜索引擎可以理解的方式制作页面。进入第四章(现场优化)!

探索章节:

第 1 章:搜索引擎优化 101

第 2 章:搜索引擎如何工作——抓取、索引和排名

第 3 章:关键词研究

第 4 章:站点优化

第 5 章:技术 SEO

第六章:链接建立和建立权限

第 7 章:衡量、确定优先级和执行 SEO

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