微信小程序SEO怎么“猜”?们怎么做?

有意思的是,微信刚刚发布的“指南”中,并没有提到如何进行关键词优化。难道,微信小程序SEO真的不靠关键词优化?对于“页面设置”的关键词优化,微信小程序显然要比百度复杂很多。微信小程序SEO关键词优化影响不大不过,微信新发布的《小程序搜索优化指南》还是有一些含金量的,实际上,其更像是微信进行小程序「页面收录」的“标准”,重点在于此。

微信小程序SEO指南发布,关键词优化不是“关键”?

好久不见。

等了8个月的微信小程序SEO指南终于来了。

八个月前,微信推出了小程序“页面索引”功能。接入该能力后,可以直接搜索到小程序的各个页面,点击后可以直接进入该页面。比如搜索“雪景”会在页面显示包含“雪景”的小程序,点击直接进入页面。

当时很多开发者用“太震撼了”二字来形容,高呼“小程序SEO时代已经到来”!

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但是,微信没有公布小程序搜索排名标准和具体的SEO规则,这也让开发者吃尽了苦头。没有明确的方向,SEO只能靠“猜测”来做。

“我们尝试过关键字优化,但没有标准,效果不是很好”,开发者告诉小程序观察(-tech)。

有趣的是,微信刚刚发布的“指南”并没有提到如何优化关键词。

微信小程序SEO不靠关键词优化是真的吗?带着疑惑,我们详细解读了这份《指南》。

如何“猜”微信小程序的SEO?

其实,开发者选择做关键词优化并不奇怪。

因为在搜索巨头百度的SEO“传统”中,关键词优化一直扮演着“举足轻重”的地位。而且,百度小程序的SEO规则也不例外。

“对于百度来说,关键词匹配度是小程序页面能否被搜索到以及排名顺序的主要决定因素。因此,关键字配置非常关键。”飞虎上联产品VP时宰告诉小程序观察(-tech)。

百度小程序后台提供“页面设置”功能。如图所示,开发者可以为小程序的每个页面设置标题、关键词和摘要。理论上,关键词越多越准确,被搜索到的可能性就越大,越容易上榜。

参考百度的做法,开发者也开始为微信小程序SEO优化关键词。主要有两种方式:

1.对于文章、视频等内容或电商小程序,开发者可以在小程序管理后台直接修改文章、视频、产品的名称和介绍,添加更多关键词,如:热词、高频热词等;

2.非内容小程序页面,根据百度小程序关键字配置的逻辑,开发者可以修改“页面设置”。但是微信小程序管理后台没有提供这个入口,所以需要在开发者工具中进行调整。即在开发过程中,调整标题,优化关键词。

比如一个卖电影相关产品的小程序,最近的电影《美丽人生》正在上映,《美丽人生》成了热搜词。开发者可以在页面标题中添加“Life is ”,让小程序更容易找到。

对于“页面设置”的关键词优化,微信小程序显然要比百度复杂很多。

此外,也有不少开发者反映微信小程序的关键词优化效果不佳。

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“只是我想不通小程序搜索的排序规则,即使配置了很多关键词,在模糊搜索中也不一定能找到,即使搜索准确,它也会并不总是排名第一。” 《卡车》定位小程序开发者告诉小程序观察(-tech)。

那么,这份新出炉的《指南》给开发者指明了哪些方向?

微信小程序SEO关键词优化影响不大

我们来看看《小程序搜索优化指南》包含哪些内容。

1.微信不会在web-view中包含任何内容,小程序中跳转的页面可以直接打开,无需依赖上下文状态。只有当用户被请求授权、登录、绑定手机号等时;

2.页面要有清晰简洁的页面参数,需要设置清晰的标题和页面缩略图,方便微信爬虫工具了解页面;

3.开发者可以通过它来配置是否引导爬虫爬取其小程序页面。当开发者允许微信进行索引时,微信会以爬虫的形式为小程序的页面内容创建索引。阻止没有搜索值的路径;

4.新增“页面路径推送能力”,开发者可以通过该接口主动让微信包含小程序的页面信息。

值得注意的是,以上内容中,除第2点外,其余均与“关键词优化”无关。而且,“给页面设置清晰的标题和页面缩略图”其实不是关键词优化的范畴。

这句话的意思是小程序的页面标题需要足够清晰,与页面内容一致。这样,当用户进行搜索时,该页面更有可能出现在搜索结果中,能够更大程度地匹配用户的需求。

“我们的结论是,微信小程序 SEO 的逻辑并不注重关键词优化,”飞虎商业联盟副总裁石子说。

当然,从搜索的基本原理来看,关键词的匹配程度很重要。但是对于微信,小程序能被搜索到吗?如何排名? “关键词”的维度可能只是一个很小的方面,它还包括很多其他的维度。

经过小程观察(-tech)的一些测试,发现用户关注的公众号、玩过的小程序和小游戏都会影响搜索结果;此外,友谊也是一个维度。总之,用户不同,即使输入相同的关键字,搜索结果也会不同。

另外值得注意的是,小程序接入“函数直通”能力也有利于其排名。用户输入关键词后,可直接进入小程序提供的相关服务页面。比如输入“快递”,快递相关的小程序会集中展示,可以直接点击进入小程序页面。

不过,微信新发布的《小程序搜索优化指南》还是有一些含金量的。其实更像是微信对小程序“页面收录”的“标准”,重点就在于此。

小程序观察(-tech)总结为三个方面:

1、小程序的页面需要满足“页面包含”的前提,包括:不能是web-view页面,可以不依赖上下文状态直接打开,页面跳转优先于组件等;

2、页面要有清晰简洁的页面参数,包括标题和页面缩略图,这样微信爬虫工具才能理解页面,保持页面标题和页面内容一致对于提高曝光率也很重要;

3、一个小技巧,大量使用“页面推送能力”,并主动让微信收录,可以大大丰富微信可以收录的内容,从而增加Mini内容的曝光度程序。

总结一下,开发者需要做的就是满足微信搜索引擎的需求。至于其他的排位技巧,还是基于开发者自己在实战过程中不断探索的“不成文的规则或加权方式”。

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