精心选择的关键词和短语确保你的点击付费(PPC)

精心选择的关键词和短语确保你的点击付费(PPC)广告被在谷歌等引擎上寻找类似你的产品和服务的人看到。如果他们正在搜索像你这样的产品或服务,他们会在谷歌中输入哪些单词和短语?使用谷歌的关键词工具获取创意要想获得关于关键词的想法并扩展你的列表,你可以使用谷歌广告关键词规划器。你所要做的就是提交一个与你想做广告相关的单词、短语或网页,然后从结果中选择相关的关键词。

精心挑选的关键字和词组可确保您的每次点击付费 (PPC) 广告被在 等引擎上寻找与您类似的产品和服务的人看到。正确的关键字有助于吸引潜在客户、提高点击率并最大限度地降低广告成本。

虽然以下提示基于使用 Ads,但一种非常相似的方法(可能是相同的关键字)也适用于 Ads。

1.了解什么是好的关键字或短语:

关键字和词组应该非常具体并且与您所提供的内容相关。当有人在 中输入您的关键字时,他们应该正在寻找与您完全相同的业务。因此,点击您广告的用户已经倾向于向您购买。

2.像客户一样思考:

设身处地为客户着想。如果他们正在搜索像您这样的产品或服务,他们会在 中输入哪些单词和短语? Zeal 的绩效营销负责人 ( ) 说:“按照您的品牌条款出价。它们价格便宜,转化率高,有助于抵御竞争,并且确实有助于您的搜索引擎排名。什么不是你喜欢什么?”

3.把它们绑在一起

:这不仅仅是为了获得第一名。因此,您的关键字应该与您的按点击付费广告中的措辞密切相关。这反过来应该与广告链接到的网站的目标网页上使用的字词和短语相匹配。

4.具体和有针对性

避免使用过于笼统的术语或词语。不要尝试添加与广告无关但会产生大量流量的关键字。您吸引的人不会对您的产品或服务感兴趣,成本也会更高,这会对您的业务产生负面影响。

单个关键字通常过于笼统,而较长的词组通常更具体。例如,有机蔬菜盒送货是一个特定的短语,它将吸引非常适合有机蔬菜送货服务的客户。单独使用这些关键字或以其他方式组合使用这些关键字可能不太成功。

5.列出不同的变体

您的客户可能会对您的产品或服务使用不同的条款。因此,请务必在关键字中列出不同的内容。这些可能包括口语术语、同义词(例如 和 )、产品名称和序列号、替代拼写以及单复数版本。您甚至可以列出常见的拼写错误。

6.利用 的关键字工具发挥创意

要获取关键字提示并扩展您的列表,您可以使用 Ads 关键字规划师。您所要做的就是提交一个与您要宣传的内容相关的词、词组或网页,然后从结果中选择相关的关键字。一旦该工具提供了一些初步想法,您就可以利用其中最好的想法来产生更具体的想法,如果您有很多关键字,最好根据几个重点关键字创建单独的广告系列。

7.语言和定位

您可以更改语言和位置设置,以确保您的广告展示给正确的人。始终确保您的位置目标反映您在哪里开展业务。根据客户的位置,您可以设置地区、国家、地区、城市或较小的集水区。

自定义定位可以非常精确。您的广告只会向您指定区域内的人展示,例如您的营业场所 10 英里内的所有人。例如,这是当地商店或餐馆的理想选择。

8.了解关键字匹配选项

提供了多种匹配关键字的方法。输入关键字时使用标点符号的方式表明了您想要的匹配类型。

广泛匹配是 对所有关键字的默认设置。当有人搜索与您的关键字相关的字词时,您的广告可能会被触发。例如,如果您的关键字是花园设计和维护,那么您的广告可能会在有人输入“花园维护”时展示。同义词(例如 shop/)和单复数形式等变体也可能触发广告。您不必使用任何标点符号来指定关键字是广泛匹配。

广泛匹配修饰符类似于广泛匹配,但更有针对性。通过在每个单词前面加上一个加号来指定一个或多个单词。您的广告只会显示使用这些字词或其紧密变体形式(例如拼写错误或复数形式)的搜索。

词组匹配更有针对性。只有当有人输入与您的整个关键字词组相匹配的词组时,您的广告才会出现 – 例如。和 。所以如果有人进入城市园林设计和维护,你的广告就会被触发。使用引号表示您的“关键字”应该是词组匹配的。

精确匹配更进一步。搜索结果必须与关键字词组相同,或者相近的变体(例如,具有相同的含义,或者单词的顺序不同)。对于完全匹配,将 [ ] 放在方括号中。通过完全匹配,您可能会获得更高的点击率 (CTR),因为您的广告只会出现在与您的关键字词组特别相关的搜索中。

9.排除否定关键字

排除否定关键字是阻止触发广告的不相关搜索的有效方法。在关键字前添加减号以明确排除。因此,如果您是一名园艺设计师,使用关键字“花园设计”,您可以添加 -book 以确保您的广告在搜索园艺书籍时不会显示。如果您销售相机而不是摄像机,您可以将摄像机设为否定关键字。

您可能会发现您要使用的关键字也与其他事物相关。例如,关键字可能有多个含义,或者您的公司名称可能是完全不相关的名称。如果是这种情况,您可以使用否定关键字来帮助阻止您的广告在这些搜索中展示。

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