谷歌新发布指南:E-A-T核心算法更新

Yelp等网站在谷歌首页SERP有较好的占位与曝光,这些站点评论对消费者的决策影响效果更大。据思科预测,到2021年在线视频将占所有在线流量的80%。谷歌宣布,到2020年9月,所有网站将由谷歌使用移动优先索引进行爬网和索引。谷歌官方的一篇博客也曾经明确表示网站实施结构化数据对网站会产生积极的效果,并罗列了几个例子:

在搜索品牌或评论/评论时, 、 、 、 BBB 、 和 Yelp 等网站在 首页 SERP 上的位置和曝光率更高,这些网站的评论对消费者的决策影响更大——制造。如下图所示,当你搜索 时,它出现在首页的前 5 位。负面评论会对品牌产生负面影响:

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3、品牌关键字广告

即使品牌词已经在有机搜索中排名第一,仍然需要放置品牌词广告,以增加搜索结果页面顶部的位置,获得更多点击。

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三、视频内容

思科预测,到 2021 年,在线视频将占所有在线流量的 80%。在过去两年左右的时间里, 的 SERP 上的可见度显着提高,现在已经超过了可见度排名第一的网站。 似乎还默认用户偏好视频内容,从而提高其知名度。

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四、E-A-T

E-A-T是官网内容质量评分指南中的术语,是(专业)、(权威)、(信任)的缩写。 E-A-T 是 几年前提出的,但 新发布的质量评分指南在 E-A-T 中增加了很多相关内容,并强调了 E-A-T 的重要性。

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即将推出核心算法更新的新发布指南:.本次算法更新中,受影响最大的网站类型为YMYL(涉及生命财产安全)网站,其中医疗健康相关网站受影响最大。海外SEO专家推断,核心算法更新主要针对E-A-T,尤其是其中。谷歌的更新是为了避免在信息爆炸的时代,一些网站提供错误的信息,危害他人的生命、财产和安全。

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2020年,E-A-T仍将是网站SEO优化的重要方向,涉及的点很多。建议数字营销人员仔细阅读《谷歌内容质量评分指南》,不仅是为了提升网站排名,更重要的是对品牌形象和传播以及用户体验的提升有很大的促进作用。

对于E-A-T,海外SEO专家Mary总结了一些缺乏E-A-T的共同点。您可以检查一下您自己的网站是否存在这些问题:

五、语音搜索

.ai 预测,到 2022 年,美国消费者将在语音购物上花费 400 亿美元。到 2020 年,语音将占所有搜索的 50%,语音搜索将成为语音购物的门户。

海外SEO专家Dean对如何优化语音搜索有非常详细的介绍。重点如下:

六、移动友好

根据 发布的一份报告,超过 51% 的智能手机用户在移动设备上搜索时发现了新品牌/产品。 80% 的智能手机用户更喜欢从帮助用户轻松解决问题的网站上购买产品。网站设计适合移动设备,加载速度快,易于浏览和使用,对网站排名和转化的影响越来越大。

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根据 的数据,53% 的用户会在加载时间超过 3 秒时放弃网站。每延迟一秒,转化率就会损失 12%。事实上,目前移动页面的平均加载速度高达 15.3 秒。大量网站的加载速度是一个亟待解决的问题。

宣布,到 2020 年 9 月, 将使用移动优先索引对所有网站进行抓取和索引。网站在移动端的加载速度和用户体验对网站的排名影响很大。此外,谷歌还建议M站的网站仍在使用中。建议尽快实现响应式设计,从M站跳转到主站,否则可能影响网站收录。如下图,桌面部分包括移动页面:

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建议对内容较多的网站实施 AMP,这对新闻网站更为重要。目前,86.21% 的 News Box 结果是 AMP 页面。从移动端访问时,可以看到网址有AMP标志。

AMP 实施后,页面加载速度将大大提高。如下博文所示,谷歌测速工具得分,AMP页面得分为76,原始页面仅为14。

七、SERP 丰富

在网站上部署结构化数据有助于 更好地了解网页内容、在自然搜索结果中显示丰富的摘要、提升品牌/产品曝光率,并提高网站在自然搜索结果中的点击率。谷歌官方博客也明确表示,在网站上实施结构化数据将对网站产生积极影响,并列举了几个例子:

为了让用户更容易找到他们需要的信息, 不断丰富和调整自然搜索结果页面的结果。时刻关注最新动态,及时做出相应的SERP调整措施。例如, 在 2020 年 1 月宣布,指向精选片段的链接将不再出现在下面的自然搜索结果中,从而导致许多网站的流量大量流失。

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八、内容

随着人工智能的发展,谷歌蜘蛛对内容的理解和对内容质量的判断越来越准确。内容一直是​​SEO排名的核心要素之一。随着越来越多的内容发布在互联网上,你的内容只会比其他同类话题更深入,对用户有价值,阅读体验更好。在激烈的竞争中获胜。

另外,对于YMYL类型的网站,内容的作者/发布者是否为行业权威,如个人介绍是否为相关领域的专业人士;曾在多家知名媒体发表过该领域的内容;已被权威机构评估 被谷歌视为判断作者发布的内容是否优质的一个因素,会影响内容的排名。这部分在 内容质量评级指南中也有明确描述:

对作者的E-A-T优化建议是:使用一个主编账号在本站发布内容,在本站介绍作者个人信息,部署相关作者结构化数据,帮助谷歌了解作者信息。站外发布的内容也利用编辑的信息在站内外打造专业形象,打造企业个人IP。比如SEO行业大神,Dean,谷歌搜索可以找到很多相关信息。

九、外部链接

的 Gary 在 2018 年的一次会议上解释说,它仍然是一个重要的排名因素,并且网站的流量来自反向链接。

但是,根据 对反向链接质量的判断,低质量的反向链接不会有助于网站的权威性。同时,外链的竞争也越来越激烈,如何获得高质量的外链是他们共同面临的问题。

另外,没有外链的品牌提及对排名的影响会越来越大,谷歌对是否是优质的品牌提及有更准确的判断。

莉莉秋琳妮

从事海外数字营销近十年,曾就职于百度国际,负责海外网站、百度浏览器搜索营销及运营;曾负责万兴科技三大品牌的搜索引擎营销内容策略,具有丰富的团队管理经验;服务客户:OPPO海外、唯品会等

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