1.趋势研究关键词的搜索趋势可分为以下:(上)

百度指数作为一款基于百度网民搜索行为的数据分析工具,一方面可以对关键词搜索趋势进行分析,另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求、用户画像等多方面的数据特征。那么,如何利用百度指数进行数据分析?基于百度指数,我们可以大体了解关键词的搜索热度,进而分析关键词背后所代表的产品、行业、事件等一系列搜索的用户行为、用户需求、用户画像等。百度统计——专注于网站流量分析

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百度指数是基于百度网民搜索行为的数据分析工具。一方面可以分析关键词搜索趋势,另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求、用户画像等数据特征。那么,如何使用百度指数进行数据分析呢?

1.趋势研究

关键词的搜索趋势是百度索引的核心和最基本的功能。关键词(品牌词/明星名人/热点事件等)可以通过近期搜索指数的高低(不同地区/不同终端)的关注度来判断,然后分析原因帮助决策——制造。一般来说,搜索趋势可以分为以下几类:

(1)周期性

周期性可分为趋势变化,有周、月、年周期。由于此类词的搜索行为具有周期性,因此可以预测未来的搜索趋势或比较同期的历史水平。比如某周《快乐大本营》的指数比以往高,是因为一些明星的邀请,还是因为一些宣传? “双11”的搜索指数今年不是上升而是下降是因为品牌知名度接近饱和?

一个。 “百度指数”、“人人都是产品经理”等词的走势为周周期,周末跌至谷底; “快乐大本营”、“酷狗音乐”等词在周末涨到了顶峰。原因是前者多为工作相关的关键词(用户多在工作日搜索),而后者多为娱乐相关的关键词(用户多为周末搜索)

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b.比如“开奖查询”是以月为周期的(奇怪的是北京开奖不是每两个月一次,但图中的小波峰在某些城市只查一次)

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c。比如双11、春晚和租房都是以年为周期的

(2)爆裂

突发关键词多为网络新热词、热点事件、近期上映的剧集、电影等,这些关键词的特点是早期指数低或指数为0(未列入榜单)。 ),在某个时间点突然急剧上升(或被自动纳入),然后迅速下降到较低的水平,在趋势图上留下一个尖峰。对于这样的关键词,我们可以通过趋势图来判断它们的热度和热点周期。

比如过时的《荒野之力》和《蓝瘦蘑菇》

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(3)非正式

这类关键词的搜索行为没有明显规律,但往往有更深层次的原因导致指数的涨跌(如宣传推广、国家政策、竞品影响、时间和季节、作弊等)

比如买房、买车(这两个词挺像的)

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附加说明:

一个。搜索指数不等于搜索量,而是与搜索量正相关,是通过统计模型计算出来的

b.没有找到关键字的原因可能是搜索量太低,没有达到自动收录的门槛,没有人购买或被屏蔽

c。百度索引不区分大小写但区分空格,并且可以添加两个关键词数据(如果想知道搜索索引,最好搜索+7,当然也可以+ 7+)

d。搜索趋势还可以按关键词、按地区、选择任意时间段、选择PC或移动端索引、研究7(30)day-on-year/-on-等) p>

e。字母将显示在某些趋势图的某些峰值上。这是通过自动识别曲线的峰值来添加当天的最佳新闻,并解释峰值的原因。

2.竞争对手比较

搜索趋势仅在宏观层面显示关键字的搜索热度和关注度。竞品对比分析可以帮助您更好地了解市场竞争情况。

以ofo和摩拜为例:

(1)搜索趋势

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在过去的 3 个月里,ofo 的搜索指数一直低于摩拜单车。除了自有品牌推广之外,我个人认为缺乏一个简单易传播的中文品牌名称(小黄车不算)也是导致“ofo”用户搜索量偏低的原因之一。

(2)需求图

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搜索ofo还可以搜索摩拜单车、破解、密码表等关键词。另外,拖动时间轴上的小滑块还可以查看一段时间内的需求变化,比如“破解密码”等等检索需求逐渐向外(减弱)和绿色(趋势下降),这也可能与ofo修改密码锁有关。

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相应地,搜索摩拜单车的人也有可能搜索ofo。此外,存款和城市也可能是用户关注的焦点。至于“摩拜单车一次可以借2辆车”,有这样的说法吗?只能说需求图的算法有待改进,有时候短句和词的提取和拆分比较生硬

(3)新闻监控

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媒体指数趋势图显示关键词的曝光率。媒体索引与搜索索引没有直接关系,只是统计百度新闻频道收录的新闻数量,所以这个结果仅供PR参考。

(4)人群画像

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不出意外,北京、上海、广州、深圳四个城市搜索两个关键词的用户最多,但具体排名略有不同。参考这张图,不知道你能不能找到下一个有价值的城市。

附加说明:

百度索引可能有这个关键词的索引,但是其他板块没有相关数据。原因可能是真的没有数据(比如新闻监测、百度知道等),或者搜索量太小,导致样本集不够(比如地域分布、人群画像等) ,或者直接屏蔽

3.营销监控

无论是营销炒作还是广告,品牌的关注度直接转化为用户的搜索行为,进而体现在曲线的趋势上。百度指数的另一个作用是监测推广和营销的效果。不得不说,有些企业真的把指标级别作为KPI的衡量标准。难怪有人花大价钱刷指数。

比如前段时间火遍朋友圈的YSL,不管幕后是谁,不得不说确实是一个成功的营销案例。从图中可以看出,单日最高指数达到19万(其中移动端占比77%,移动搜索指数增长近15倍)。要知道,之前的单日指数只有左右,就算后来恢复到正常水平,日均也是之前水平的两倍多。

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4.行业分析

根据百度指数,您可以大致了解一个行业的发展趋势(基于用户的关注度)以及该行业多个产品的市场竞争情况。

以直播行业为例。过去一年,视频直播软件层出不穷,多款产品竞争激烈。经过今年4-6月的一场乱战,各款产品的直播行业搜索趋势也趋于平淡稳定,尤其是直播行业被曝数据造假后,相信直播行业将更加健康理性。

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总结:

基于百度指数,我们可以大致了解关键词的搜索热度,进而分析关键词背后的产品、行业、事件等一系列搜索的用户行为、用户需求、用户画像等不过百度指数公版的数据比较宏观,搜索趋势只是根据用户在百度搜索框中的搜索行为。要想更深入地了解行为背后的原因和数据变化的因素,就需要更全面的数据源和更精细的数据统计分析。

最后添加其他几个数据分析和服务平台:

——专注于用户行为分析

百度统计——专注网站流量分析

分析千帆——专注移动应用分析

艾瑞——专注于行业市场分析

友盟+——专注数据服务解决方案

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