选择正确的关键词,才能使网站SEO走在正确大方向上

选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词,才能使网站SEO走在正确的大方向上。在介绍选择关键词步骤前,我们先讨论选择关键词的原则。大部分搜索次数多的关键词,也是竞争大的关键词。选择主关键词也不能走向另外一个极端。如果说“律师”这个词太宽泛,那么选择“北京律师”比较适当。这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化,放在网站首页肯定不合适。

选择正确的关键字是 SEO 中最棘手的部分之一。只有选择正确的关键词,网站SEO才能走向正确的方向。确定哪些关键字决定了重要的后续步骤,例如网站内容规划、链接结构、外部链接构建等。

在介绍选择关键字的步骤之前,我们先讨论一下选择关键字的原则。

1、内容相关

目标关键字必须与网站内容相关。在搜索引擎优化的早期,在搜索次数多但与本网站没有实际相关性的页面上设置甚至累积关键字是很流行的。流量很大。

这种做法现在已经过时了。网站不仅需要流量,还需要有效流量,才能带来订单流量。依靠欺骗性的关键字来吸引访问者但未能完成转化对网站来说毫无意义。这样的排名和流量不是资产,而是负担,除了消耗带宽没有其他影响。

如果您的网站要销售“上海律师服务”或“特效减肥茶”,请不要依赖“世博”或“刘德华”之类的关键字来吸引流量。撇开难度和可能性不谈,即使搜索此类不相关关键字的访问者来到您的网站,他们也不会购买您的产品或服务。

当然,这不一定适用于某些网站,例如纯粹依赖广告的新闻门户网站或信息网站。很多门户网站包罗万象,内容相关性的判断比较模糊。对于这些网站来说,只要有流量,就有一定的价值,网站不靠自己的转化赚钱。

2、更多搜索,更少竞争

显然,最好的关键词是那些搜索次数最多、竞争最少的关键词,这保证了最低的 SEO 成本和最多的流量。不幸的是,现实并不那么理想。大多数搜索最多的关键词也是竞争激烈的关键词。但是,通过大量细致的关键词挖掘、扩展,列出搜索次数和竞争数据的高低,还是可以找到搜索量比较多、竞争度比较低的关键词。

研究搜索次数相对简单明了。关键字工具和百度索引都提供搜索时间数据。详情请参考SEO工具对应章节。

确定竞争程度比较复杂,需要的参考数据较多,不确定性比较大。

关键字的表现可以根据搜索次数和竞争程度来粗略判断。在同样投入的情况下,效果好的关键词和词更有可能获得好的排名,可以带来更多的流量。

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3、关键词不宜过于宽泛

这实际上是上述两点的自然推论。关键词宽泛,竞争太高,成本太高,搜索词的意图不明确,转化率会更低。做房地产的公司理所当然地把“房地产”作为目标关键词,而做旅游的公司把“旅游”作为目标关键词,这是主关键词过于宽泛的问题。

一般行业术语过于宽泛,例如“新闻”、“旅游”等。如果把目标定得这么宽泛,要么做不到,要么费了很大力气去做,发现转化率很低,得不偿失。

4、主关键字不要太特别

主关键词的选择也不能走极端。对于太特殊、太长的词,搜索次数会大大减少,甚至没有人搜索,所以不能作为网站的主要关键词。

如果“律师”这个词太宽泛,那么“北京律师”更合适。根据不同公司的业务范围,“北京刑事律师”可能更为合适。但如果选择“北京新街口律师”,那就不靠谱了。这种长尾关键词可以考虑做内页优化,绝对不适合放在网站首页。

过于特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

所以网站的主要关键词,或者说网站的核心关键词,不能太长,不能太宽,不能太短,不能太特殊,要找到一个平衡点。

5、商业价值

不同的关键词具有不同的商业价值,即使是相同的长度也会导致不同的转化率。

例如,搜索“液晶电视原理”的用户购买意愿较低,商业价值较低。他们大概是在研究和学习液晶电视的知识。搜索“液晶电视图片”的用户的商业价值增加了​​,很可能是因为他们想在寻找和购买液晶电视的过程中看到产品的样子。搜索“液晶电视价格”,购买意愿大幅提升,进入产品比选阶段。搜索“液晶电视促销”或“液晶电视购买”进一步提升其商业价值,大甩卖信息可能促使用户做出最终购买决定。

SEO人员在做关键词研究时,可以通过各种方式找到大量的搜索词,可以通过常识判断不同词的购买可能性。购买意愿强、商业价值高的关键词在优化时应优先考虑,无论是内容规划还是内链安排,都应予以重视。

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