抖音上线PC网页版,到底是为了什么?(组图)

近期,抖音上线了网页版。这次更新引发了不小的热议,有人为上班摸鱼又多了一个神器而欢呼喝彩,也有人吐槽网页版抖音无论是设计还是功能体验都过于简陋,用起来很不方便。那么,抖音为什么要这么做呢?

抖音上线PC网页版,到底是为了什么?(组图)

日前,6月21日,抖音正式上线PC网页版,快手很早之前也上线了网页版,不过相对来说比较低调,微信最近也在PC版上发力,不管是在PC版上线朋友圈入口,更是发力搜索,由此可见越来越多的平台返璞归真,越来越重视pc端,由此也可以看出,移动端端竞争白热化,为了场景的延伸,pc端再次燃起战火,成了各大平台布局的重点。

具体来看短视频领域,过去一年不管是抖音还是快手、b站、微信视频号等平台,在短视频和直播领域都发起了猛烈的进攻。尤其是在直播电商领域,各家短视频平台都视直播电商为未来商业化的重点,那么究竟此次抖音上线PC网页版,到底是为了什么,而短视频平台为了等出路又是在哪里。

抖音推出PC网页版,意欲何为?

从上面的截图大家有没有发现抖音网页版和b站是不是很像,当然这是最表层的感受,不过从这一点也能看出来为什么抖音会入局pc版。

一、阻击b站、快手,瞄准优爱腾,布局中长视频领域

从截图就可以看出,此次pc版的视频大多是超过1分钟的中视频,且很多都是横版视频,由此不难看出,网页版在视频推荐上,主要场景就是为了满足用户对于中长视频的需求,毕竟在电脑端观看横版的体验更加。

不同于快手网页版,快手的网页版上很多还是竖屏的短视频,观看体验上也和移动端的体验相似,不过快手在分类上并不是按照视频标签区分类,而是按照短视频、直播、长视频、小剧场、电影等类型去划分,和抖音的分类还是有较大区别。

在我看来,布局中长视频尤其是网页版,又给了上班族提供了新的摸鱼渠道,实质上更多的还是抢占用户时长,从之前抖音发布的数据来看,目前抖音app的使用高峰期在中午12点,晚高峰时19-21点,那么就能发现其中很长的低峰期都是在上班时间,对于摸鱼党来说,抖音当然是希望能够争夺这部分人群的使用时长的,另一个方面,移动端的用户天花板也开始见顶,PC端又重新成为增长的第三极。

抖音推出PC网页版,意欲何为?

二、满足不同用户不同场景下的使用需求

从抖音相关负责人的讲话中其实就可以发现这个原因:“随着视频化创作表达成为日常,抖音上积累了不同领域的内容,很多教授、学校也在抖音上发布了知识类、教学类内容,这些内容往往以横屏为主,时长一般超过5分钟,这些内容更适合在网页版上进行观看和消费”。

不管是任何产品,它的上线其实无非都是基于用户、场景、以及需求3个维度去考虑的,在满足用户不同场景下的不同需求的情况下,同时和公司的战略、商业化目标契合则是最优的解决方案。

还有一个就是,网页版用户更容易互动,这里主要说指弹幕的形式,抖音app上竖屏评论都是收起的,而网页版可以将评论做成弹幕,用户与up主以及用户和用户之间都能形成更好的互动,氛围更好。

另一个方面,网页版也支持创作者发布视频,很多专业剪辑者以及mcn机构都是使用专业电脑软件进行剪辑,剪辑好之后再发送到手机上,在抖音app上重新上传。现在抖音支持直接在电脑版上发布视频,这些使用电脑剪辑的创作者发布视频就更加方便,路径更短体验更好了。

三、实现抖音更加多元化的商业布局

这里我三个抖音布局网页版的商业化猜想:泛知识、直播广场、搜索,下面重点来说一下为什么会有这3个猜想。

首先来看泛知识类领域,这个从抖音相关负责人对外的讲话就能明显看出来,很多知识类博主、学校、教授以及专业领域的创作者发布了很多知识类的视频,抖音上已经积累了很多泛知识类的内容,这些内容更适合在网页版进行观看。

这里可以看一个数据,B站截止到今年5月份,有超过7800万用户在b站上学习,占了月活到35%,从社科人文历史到科学科普乃至健康领域,b站上的泛知识类视频广受用户欢迎,而且在中国985、211大学生里面,b站的渗透率达到了82%,这样的高质量用户,抖音当然想要抓住。

所以抖音网页版必然是瞄准了泛知识类视频,希望能够抓住这部分用户,除了在中长知识类视频上发力,往前再看一步,我觉得抖音在下一盘更大的棋,也就是职场在线教育,瞄准了成人教育市场。

其次来看直播,直播主要瞄准3个方向,一个上秀场直播,也就是打赏模式,一个上直播带货,瞄准的是电商方向,第三个则是游戏直播,想抢占的是虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台。为什么要在网页版上推出直播,主要是网页版的直播更大屏,同时也更容易分类。

目前抖音的几个标签中,就包含了直播这个分类,仔细来看我们就会发现,目前网页版上的直播绝大多说都是游戏类直播,这也与我的猜想不谋而合,主要瞄准的就是游戏市场,除了游戏直播场景,我们同样可以往前看2步,我觉得一定会瞄准游戏发行和分发,我们可以拭目以待。

最后一个就是搜索,之前头条已经推出了搜索平台,为什么我说抖音也是瞄准了搜索市场呢?

这里他们负责人其实也有自己提到:抖音有大量的优质内容,很多用户有疑问时习惯用抖音搜索,特别是一些教程指南类内容,视频更加直观易懂”,尽管说是希望提升用户的搜索体验,但是在满足用户搜索的情况下,搜索其实也是被公认的商业化模式,搜索feed流插入广告,热搜榜也是一个很大的广告位,除了广告,最大的目的其实还是能够抢占搜索市场,尤其是视频搜索的市场。

尽管目前抖音已经上线了网页版,但是相对于抖音app来说功能上还是相对很粗糙的:无法查看关注的博主,观看体验不佳,没有弹幕,无法连续观看,视频分类不足等。

总体来说,抖音再次迈出了中长视频布局的一步,不知道快手、b站、优爱腾们看到这个消息,会不会有更大的担忧,作为用户来说,当然希望能够各大平台良性竞争,为用户带来更好的体验和内容。

#专栏作家#

Harryli,微信公众号:Harry李先生笔记,人人都是产品经理专栏作家。3年产品经验,主要关注互金、新零售等领域,以及行业热点相关产品、运营内容。

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题图来自Pexels,基于CC0协议。

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